Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casos

Abstract

Uso de imágenes de archivo en pUblicidad aUdiovisUal: estUdio de casosElena De-la-Cuadra-De-Colmenares, Iris López-De-Solís y María-Victoria Nuño-Moral Elena De-la-Cuadra-De-Colmenares, licenciada en ciencias de la imagen y doctora en documentación, es profesora de la Universidad Complutense de Madrid desde 1997. Tras sus inicios en el mundo de la producción publicitaria, ha compaginado la docencia en varias universidades (UCAM, UC3M) con la producción cinematográfica y televisiva en varias productoras (Zoetrope Films, Film Potowsky, Ogro Films, Riot Cinema Collective, Grupo Ganga). Es autora del libro Documentación cinematográfica (Editorial UOC, 2013 ResumenLa publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imá-genes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas. Palabras clavePublicidad televisiva, Televisión, Multimedia, Video, Anuncios, Utilización, Uso, Documentación audiovisual, Imágenes de archivo, Comunicación, Spots, Márqueting, Marcas comerciales.Title: Use of archival footage in audiovisual advertising: case studies AbstractAudiovisual advertising tells short stories in a few seconds, using techniques inherited from cinema and television. A resource that gives a special tone or tint to the story is the use of archival images. Some cases are analyzed to describe the different uses of archival footage in audiovisual advertising.Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casosEl profesional de la información, 2014, enero-febrero, v. 23, n. 1.

Uso de imágenes de archivo en miniseries “basadas en un hecho real”: producciones dramáticas españolas entre 1990 y 2010

“…This study aimed to analyse how archival images and footage are used in mini-series based on real events. Other papers have considered the narrative implications of audio-visual material used in advertising (De la Cuadra de Colmenares, López de Solís & Nuño Moral, 2003) and their use in cinema fiction (De la Cuadra de Colmenares & López de Solís, 2012). The studies cited in the introduction provided a starting point for this research in terms of functions, such as contextualisation.…”