Utazom, tehát posztolok – Magyar utazók az Instagramon

Abstract

Az online tartalommegosztás mára mindennapos a turizmusban, sőt már a desztinációválasztás során is egyre meghatározóbb az influencer marketing hatása, amelynek fontos szereplői az influencerek, azaz a tartalomgyártók.A jelenség nemzetközi szinten óriási méreteket ölt az Instagramon is, nem ritkák a több tízezres, sőt, akár a több százezres követőtáborral rendelkező "utazó oldalak", amelynek nyomán az "utazó-influencer" tevékenységnek külön eszközrendszere azonosítható. Az "Instagram-jelenség" emblematikus jegyei, hatása sokak által vitatott, a tartalomgyártás pozitív befolyása mellett a tanulmányok a negatívumokra is felhívják a figyelmet.Jelen tanulmány a magyar (Instagram oldallal rendelkező) utazó tartalomgyártók vizsgálatára vállalkozott egy online kérdőíves felmérés keretein belül. A vizsgálatban a minimum ezer követővel rendelkező, utazást fókuszba helyező oldalak vettek részt. Az eredmények jól árnyalják a hazai utazó tartalomgyártók tevékenységét, akik a közösségi médiafelületeket -jelen vizsgálatban fókuszáltan az Instagramot -az élménymegosztás hatékony eszközeként használják, akár hivatásszerűen is.