Videojuegos, un territorio narrativo para las marcas

Abstract

Los videojuegos se han convertido en una industria cultural lucrativa y relevante en el ocio de la sociedad. Las marcas, sabedoras de esto, quieren participar y han evolucionado en su forma de estar presente en este medio, creando estrategias de comunicación interesantes. El objetivo de las marcas es conectar con el público joven estableciendo una narrativa nueva de la marca que busca la notoriedad y el engagement. En este artículo analizamos la progresión de las marcas en los videojuegos y estudiamos un ejemplo de acción comunicativa de la marca Samsumg en el juego en streaming Tortillaland.