Visual Rhetoric and International Advertising

Phillips, Barbara J.; McQuarrie, Edward F.

doi:10.1002/9781118378465.ch12

Cited by 2 publications

(2 citation statements)

References 46 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Retorika visual merupakan suatu jargon biasa dipakai untuk menggambarkan studi citra visual yang merupakan bagian dari disiplin ilmu retorika (Foss, 2005). Teori retorika pada iklan lebih fokus bagaimana cara memahami pesan iklan disampaikan, dan gaya iklannya, serta tidak hanya sekedar melihat konten iklan mendasarnya saja (Philips & McQuarrie, 2014). Kemudian di dalam iklan juga terdapat elemen-elemen penting seperti visual (McQuarrie & Mick, 1999).…”

Section: Pendahuluanunclassified

See 1 more Smart Citation

Representasi Keindahan dan Keheningan dalam Wajah Iklan Pariwisata Indonesia di Era Pandemi Covid-19: Analisis Retorika Visual

Hartanto

2023

ANDHARUPA

View full text Add to dashboard Cite

AbstrakDampak dari pandemi covid-19 pada sektor pariwisata telah terjadi krisis multi dimensi baik secara materiil dan non materiil. Keberadaan iklan bisa menjadi media komunikasi visual untuk merespon kondisi yang terjadi. Tujuan penelitian pada artikel ini untuk menggali makna dan pesan dari iklan pariwisata Indonesia, serta untuk mengetahui respon audien terhadap iklan tersebut yang ada di media Youtube. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Pengambilan data melalui observasi visual, dokumentasi dan menggunakan aplikasi daring netlytic untuk mengambil data respon audien yang terdapat di iklan tersebut. Analisis menggunakan teori perspektif retorika visual dari Foss, dan menggunakan aplikasi daring netlytic untuk melakukan analisis teks dari respon audien. Hasil penelitiannya yaitu diketahui bahwa secara keseluruhan bentuk visual yang dihadirkan pada iklan ini berupa visual yang diam dan menghadirkan visual tentang keindahan objek pariwisata alam yang dimiliki Indonesia. Bentuk visual ini merepresentasikan keindahan dan keheningan yang kemudian merujuk pada peristiwa dan kondisi krisis yang sedang dihadapi. Audien juga mengapresiasi secara kualitas dari iklan pariwisata Indonesia ini baik secara teknis pengerjaan dan materi visual yang ada. Kata kunci: analisis teks, covid 19, iklan, pariwisata, retorika visual AbstractThe impact of the Covid-19 pandemic on the tourism sector has resulted in a multi-dimensional crisis, materially and non-materially either. The existence of advertising can be a medium of visual communication to respond to the occurring conditions. The research purpose of this article is to explore the meaning and the message of Indonesian tourism advertisements as well as find out the audience's response to these advertisements on YouTube media. This study uses a qualitative method. Data was collected through visual observation, documentation, and then using the netlytic online application to retrieve audience response to the data contained in the advertisement. The analysis uses Foss theory of visual rhetorical perspective and the netlytic online application to carry out text analysis of audience responses. The results of his research are shown that overall the visual form presented in this ad is the form of a still visual and presents the visual beauty of Indonesia's natural tourism objects. This visual form represents beauty and serenity which then refers to the events and conditions of the crisis being faced. The audience also appreciates the quality of this Indonesian tourism advertisement technically and in the existing visual materials either. Keywords: advertising, covid-19, texts analysis, tourism, visual rhetoric

show abstract

Section: Pendahuluanunclassified

“…Kemudian di dalam iklan juga terdapat elemen-elemen penting seperti visual (McQuarrie & Mick, 1999). Visual di dalam iklan memberikan serangkaian pesan tersirat yang bergantung bagaimana interpretasi konsumen (Philips & McQuarrie, 2014).…”

Section: Pendahuluanunclassified