Wahlkampf

Abstract

9 Grundsätzlich stärken Wahlkämpfe vorrangig den Einfluss langfristig-bestehender Loyalitäten. Dennoch können bei einem knappen Wahlausgang kurzfristige Effekte entscheidend sein. 9 Wahlkämpfe in Österreich waren zuletzt turbulent und wurden wiederholt von Skandalen und Enthüllungen überschattet. 9 Die Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Österreich unterscheiden sich von amerikanischen Präsidentschaftswahlen in Hinblick auf das Wahlrecht und die gesetzlichen Regelungen zur Wahlkampffinanzierung. 9 Der Anteil der späten Wahlentscheidung ist in Österreich im internationalen Vergleich bisher eher gering, wodurch die Auswirkungen von Kurzfristfaktoren abgefedert wurden. 9 Die größte Herausforderung stellt die Verbesserung der Qualität des Informationsangebots im Wahlkampf dar. Es besteht zudem Reformbedarf in Hinblick auf die Transparenz von Wahlkampf-und Parteienfinanzierung. EinleitungWahlkämpfe sind Zeiten intensivierter politischer Kommunikation (Schoen 2005). Die zentralen Akteur*innen der Wahlkampfkommunikation sind (1) die Parteien und Kandidat*innen, (2) die Medien sowie (3) die Bürger*innen (Abb. 1). Die Parteien und Kandidat*innen werben über vielfältige Kommunikationskanäle um die Stimmen der Wahlberechtigten, die Medien berichten verstärkt über die Wahlen und die Bürger*innen suchen vermehrt nach politischen Informationen. Der Startzeitpunkt des Wahlkampfs ist dabei nicht immer präzise auszumachen. Per Konvention wird der Zeitraum von einem Jahr vor der Wahl als der lange Wahlkampf ("long campaign") und die Phase der letzten zwei Monate vor der Wahl als der kurze Wahlkampf ("short campaign") bezeichnet (Miller et al. 1990). Manche Forscher*innen gehen sogar davon aus, dass wir zunehmend einen Wandel hin zu einem permanenten Wahlkampf" erleben (Blumenthal 1982), womit gemeint ist, dass sich die Politik zunehmend dauerhaft im Wahlkampf-Modus befindet. Allerdings bleibt diese These umstritten.