ResumenEsta investigación cuantitativa analiza la percepción de los alumnos sobre la utilidad de YouTube en el campo educativo por medio de la ciencia de datos. La muestra está compuesta por 108 alumnos de la Carreras en Administración, Informática, Contaduría, Comercio y Mercadotecnia que cursaron el 1, 2, 3 y S u b m e t i d o e m : 0 2 / 0 2 / 2 0 1 9 Ap r o v a d o e m : 2 1 / 0 8 / 2 0 1 9 Abstract This quantitative survey analyzes students' perceptions of the usefulness of YouTube in Education through scientific data. The sample consists of 108 students from the Degree in Business Administration, Computer Science, Accounting, Commerce and Marketing who completed semesters 1, 2, 3 and 4 at a Mexican university during the 2017 academic year. The results of the machine learning (linear regression) indicate that YouTube as a means of communication and interaction facilitates the educational process. The decision tree technique allows to identify nine predictive models about the use of YouTube for the search, selection and storage of audiovisual content. In addition, the use of YouTube in school activities favors the active role of the student. Finally, YouTube as a means of communication and interaction improves teaching and learning conditions. Ava l i a ç ã o d o s A l u n o s S o b r e a U t i l i d a d e d o Yo u Tu b e n o C a m p o d a E d u c a ç ã o p o r M e i o d a C i ê n c i a d e D a d o s e A p r e n d i z a d o d e M á q u i n a Resumo Esta pesquisa quantitativa analisa a percepção dos alunos sobre a utilidade do YouTube no campo educacional por meio da ciência de dados. A amostra é composta por 108 alunos das Carreiras em Administração, Ciência da Computação, Contabilidade, Comércio e Marketing que cursaram 1, 2, 3 e 4 semestres em uma universidade mexicana durante o ano letivo de 2017. Os resultados obtidos no aprendizado de máquina (regressão linear) indicam que o YouTube como meio de comunicação e interação facilita o processo educacional. A técnica de árvore de decisão permite identificar 9 modelos preditivos sobre o uso do YouTube para a pesquisa, seleção e armazenamento de conteúdo audiovisual. Além disso, o uso do YouTube nas atividades escolares favorece o papel ativo do aluno. Por fim, o YouTube como meio de comunicação e interação melhora as condições de ensinoaprendizagem. Palavras-chave: YouTube. Ensino superior. Ciência de dados. Tecnologia educacional. Aprendizado de máquina.