Why Do People Post Photos on Instagram?

Abstract

Communication through visual contents has become the new normal, and visual images and photographs are becoming the primary means of communication. People use Instagram not only for communication but also for identity seeking and self-expression. The casual sharing of digital photos on social networking sites has become a part of daily life, and there is a new phenomenon: people travel to take pictures to post on Instagram. In this circumstance, it is important to understand why people post photos on Instagram and who posts photos on Instagram. This study investigated the main and moderating effects of social–psychological motivations (i.e., social interaction, ideal-self presentation, true-self presentation) and an important personal trait, public self-consciousness, on the intention to post photos on Instagram. The study found that social–psychological motivations and public self-consciousness were positively associated with the intention to post photos on Instagram. This study also found a moderating role of public self-consciousness with social–psychological motivations on the intention to post photos on Instagram. Based on the study findings, the implications and directions for future research were discussed.

The Relationship between Individual Socio-psychological Factors and Instagram Image Features

“…개인이 습관적으로 자신에게 집중하는 정도를 자의식이라 하는데, 그중에서도 공적 자의식은 특히 사회적 대상으로서 자신을 인식하는 것을 의미한다 [22]. 공적 자의식은 자기표현과 관련이 있는 것으로 여겨지는데, 소셜 미디어 연구에서도 자기 노출 양상을 탐구하는 데 있어 주요 변인으로 적용되어 왔다 [23].…”

“…공적 자의식은 자기표현과 관련이 있는 것으로 여겨지는데, 소셜 미디어 연구에서도 자기 노출 양상을 탐구하는 데 있어 주요 변인으로 적용되어 왔다 [23]. 선행 연구에 따르면 공적 자의식은 인스타그램에 사진을 게시하려는 의도와 긍정적인 관계가 있는 것으로 나타났는데 [22], 이는 다양한 사회적 관계가 일어나는 소셜 미디어 속에서 개인 고유의 콘텐츠를 게시한다는 것 자체가 자기 자신을 어떻게 인식하는지에 따라 달라질 수 있다는 것을 의미한다.…”