Wpływ urządzeń mobilnych na komunikację marketingową

Abstract

WPŁYW URZĄDZEŃ MOBILNYCH NA KOMUNIKACJĘ MARKETINGOWĄ Z a r y s t r e ś c i: Postępujący na naszych oczach rozwój technologii, który dokonał się w ciągu ostatnich dwóch dekad, przyczynił się do pojawienia przenośnych urządzeń elektronicznych, określanych mianem urządzeń mobilnych. Idealne dopasowanie ich funkcji do zmieniających się potrzeb konsumentów pozytywnie wpłynęło na popyt tych urządzeń na rynku. Rosnący wzrost popularności urządzeń mobilnych stworzył ramy do rozwoju nowego rodzaju komunikacji marketingowej. W artykule podjęto próbę przedstawienia, jak urządzenia mobilne, w szczególności smartfony i tablety, zmieniły sposób dostarczania konsumentom komunikatów marketingowych.S ł o w a k l u c z o w e: komunikacja marketingowa; komunikat reklamowy; urzą-dzenia mobilne; reklama; marka; zachowania konsumentów; pokolenie 3F; grywalizacja; geolokalizacja; fotokody QR; Augmented Reality. K l a s y f i k a c j a J E L: M30; WSTĘP Dynamiczny rozwój społeczeństwa informacyjnego spowodował, że konsumenci zapragnęli otrzymywać taką samą wartość w przypadku korzystania z sieci z poziomu urządzeń mobilnych, co z komputerów. W następ-stwie urządzenia mobilne zostały wyposażone w nowe funkcjonalności.