Yōkai monsters at large

Suzuki, Shige

doi:10.4324/9780367246549-14

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“…Dessa maneira, o transmedia storytelling (narrativa transmídia) se apresenta como um processo em que elementos integrais da história são sistematicamente disseminados em vários canais, gerando experiência de entretenimento uniforme e sincronizada (Byun & Kwon, 2016) e se refere a uma nova estética responsiva à convergência midiática, fazendo novas exigências aos consumidores e dependendo da participação ativa de comunidades de conhecimento (Jenkins, 2009). Para essa abordagem, alguns autores já arriscam tratar da temática dentro do setor turístico (Heljakka, 2015;Martinez-Sala & Campillo-Alhama, 2018;Martinez-Sala & Campillo-Alhama, 2019;Suzuki, 2020).…”

Section: Introductionunclassified

Um panorama bibliométrico do storytelling no turismo: por uma atualização conceitual ao uso das narrativas

Casado

Ruiz

2022

Rev. Tur. Anál.

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Inovações tecnológicas permitiram maior fluidez e alcance das mensagens, com participação do público-alvo na geração de conteúdo, e mudaram as narrativas. O transmedia storytelling se insere neste contexto de transformação. O desenvolvimento das histórias se dá pela participação de diversos sujeitos que atuam voluntariamente na construção colaborativa. Ao combinar a narrativa com o turismo, antecipam-se formas de comunicação, trazendo novas oportunidades com o aprimoramento das estratégias de comunicação e marketing. Por ser um estudo exploratório, este artigo realizou revisão bibliométrica da literatura para traçar um panorama a respeito do uso do storytelling nas pesquisas acadêmicas em turismo. Foram empregadas as palavras-chave “storytelling” e “tourism” em duas bases de dados (Web of Science e SciELO). Compilou-se uma amostra de 129 artigos. Os resultados apontaram que o estudo da temática é recente; a amostra final apresentou estudos publicados nos últimos 19 anos e os principais temas abordados envolvem linguagem, tecnologia da informação e da comunicação, experiência/emoção, identidade/memória e estratégia/marketing. Verificou-se que o turismo aborda a narrativa predominantemente como um conceito da narratividade na comunicação humana ou características de disseminação em plataformas digitais. Apenas cerca de 3% (quatro artigos) abordam o transmedia storytelling. Portanto, a abordagem do storytelling está empregada de forma parcial, fora do contexto da convergência midiática, abrindo caminho para a interdisciplinaridade do turismo e da comunicação. Os resultados contribuem para o aprofundamento desta perspectiva teórica, com um tema atual e que está em evidência, pois promoveu-se um delineamento do campo científico.

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