Zeleni marketing i aspekti razvoja zelenog marketinga u Republici Srbiji

Abstract

Sažetak: Razvoj društva na globalnom nivou usko je povezan sa porastom broja stanovnika i ubrzanom industrijalizacijom. Sve je više potrošača, koji usled dobre informisanosti zahtevaju proizvode specifičnih karakteristika. Među njima su i oni koji pri kupovini sagledavaju i ekološke aspekte vezane za proizvode ili usluge koje kupuju. Kako bi opstale na tržištu, kompanije su primorane da se takvim zahtevima prilagode. Tako je došlo i do pojave koncepta zelenog marketinga. U ovom radu predstavljen je koncept zelenog marketinga, kao novog uslova za opstanak kompanija na tržištu. Kako koncept zelenog marketinga implicira postojanje zelenih elemenata marketing miksa, u radu su istaknuti dodatni zahtevi koje elementi treba da ispune kako bi se okarakterisali kao zeleni. Cilj ovog rada je da sistematizovano prikaže pregled razvoja koncepta zelenog marketinga i uslova koje je neophodno ispuniti, kao i da ukaže na stanje razvijenosti zelenog marketinga u Republici Srbiji. Generalni zaključak do koga se došlo je da je na teritoriji Srbije ovaj koncept tek u začetku, kao i da se očekuje njegova veća primena u bliskoj budućnosti.