Від Основ До Вершини: Пентагональна Піраміда Бренду Як Модель Розвитку Кавового Бренду

Abstract

У статті представлено концепцію пентагональної піраміди бренду як моделі розвитку кавового бренду. Розкрито унікальні аспекти даної моделі в контексті управління брендом та демонстрації її потенціалу для ефективного розвитку бренду на основі теоретичних основ та практичних застосувань. Ця концепція є результатом власного дослідження, що ґрунтується на глибокому аналізі класичних підходів та прагненні до вдосконалення існуючих моделей. За результати проведеного аналізу рівнів піраміди бренду за Келлером було актуалізовано загальні етапи формування бренду в сучасному ринковому середовищі до того моменту поки бренд не стане унікальною одиницею, яка пропонує унікальну торгову пропозицію та загальну стійкість бренду. За результатами проведеного дослідження представлено концепцію пентагональної піраміди бренду для кавових брендів. Пентагональна піраміда бренду складається з п’яти проекцій: ключові елементи 7Р, елементи рефлексії бренду (діджиталізація), елементи стійкості бренду (Sustability), елементи фінансового та ринкового скорингу. Розглянуто більш детально кожну категорію елементів проекції пентагональної піраміди бренду та її елементи. Зроблено висновки та визначено перспективні напрямки подальших наукових досліджень.