Маркетингові Стратегії На Світовому Ринку Товарів Та Послуг

Abstract

Дослідження стратегій глобальної експан­сії набуває все більшої актуальності, що пов’язано з гіпотезою, що транснаціональ­на стратегія здатна допомогти зростаю­чим суб’єктам бізнесу зменшити витрати та підвищити ефективність, виводячи свій бізнес на новий глобальний рівень. Підтвер­дження або спростування гіпотези є метою дослідження, представленого в цій статті. У процесі дослідження застосовано загально­наукові методи аналізу та синтезу, порів­няння, виокремлення, узагальнення й резуль­туючої систематизації інформації. З’ясовано, що аналіз наявних та потенційних конку­рентів, на шляху глобальної експансії, дає змогу визначити ринкове позиціювання, вияви­ти їх успішні та помилкові рішення, зро­бити певні висновки й усвідомити те, що конкуренти є джерелом інформації про наявний та потенційний ринок, а корисним дослідницьким маркетинговим інструментом, який запропоновано використовувати при обґрунтуванні рішення щодо глобального роз­ширення, є PESTEL-аналіз, який доцільно застосовувати у кожній цільовій країні, де планується ведення бізнесу. Практична реалі­зація стратегій глобальної експансії доводить, що суб’єкти бізнесу можуть використовувати зазначені вище стратегії одночасно. Глобальна експансія є ризиковим кроком, метою якого є отримання додаткової ефективності бізнесу, збільшення впізнава­ності бренду, репутаційне розширення, тому не дивно, що так багато компаній обирають саме глобальні стратегії зростання.