Методологічні Засади Аналітичного Маркетингу Та Особливості Його Використання В Умовах Сучасних Шоків

Abstract

У статті розвинуто теоретико-методологічні засади аналітичного маркетингу. Сформовано теоретичний базис та методологічні основи, до складу яких віднесено концептуальні засади, організаційні аспекти, прикладний інструментарій, систему аналітичного маркетингу. Уточнено його особливі риси, завдання та принципи в умовах сучасних шоків. На основі аналітичних висновків охарактеризовано наслідки процесів та явищ 2022 року в Україні, викликаних військовою агресією, які спричинили зміни та формування нової моделі споживчої поведінки на вітчизняному ринку.