تأثير سلسلة التجهيز المتسارعة في تعزيز الأداء التسويقي دراسة استطلاعية تحليلية في مصنع الألبسة الرجالية الجاهزة - النجف الأشرف

Abstract

نظراً لحالة عدم اليقين في السوق والمنافسة وتزايد متطلبات الزبون وتطور حاجته ورغباته، قاد هذا الأمر المنظمات للبحث عن طرق قيّمة للسيطرة على عدم اليقين وتحقيق الاستجابة ولعلّ في مقدمتها سلسلة التجهيز المتسارعة، لذلك تجسدت مشكلة البحث الحالي بتساؤل رئيس مفاده (هل لسلسلة التجهيز المتسارعة تأثير في تعزيز الأداء التسويقي للمصنع قيد البحث؟). وعليه هدف البحث الحالي الى تحديد مستوى العلاقة والتأثير بين سلسلة التجهيز المتسارعة والأداء التسويقي. ولذلك اعتمد الباحثان المنهج الوصفي التحليلي والمنهج الاستنباطي والاستقرائي ضمن إطاري بحثهما النظري والعملي، مستهدفا بذلك عيّنة قوامها (103) فرداً، وزّعت عليها استمارة الاستبانة وكان الصالح للاختبار منها (99) استمارة، تم اختبارها من حيث الصدق الظاهري والبناء، فضلاً عن اختبار ثباتها. وتوصل البحث الى استنتاجات عديدة وأهمها، يفتقر المصنع قيد البحث لرؤية استراتيجية واضحة تسهم في فهم وإدراك متطلبات الزبائن. ممّا أدى ذلك الى الخروج بجملة من التوصيات وتأتي في مقدمتها، ضرورة زيادة اهتمام المصنع بسلسلة التجهيز المتسارعة لما لها من دور حقيقي وجوهري في تعزيز أداءه التسويقي. الكلمات المفتاحية: سلسلة التجهيز المتسارعة، الأداء التسويقي