مدى إسهام التوجه التسويقي في تعزيز تبني التسويق الأخضر دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مصنع ألبان الموصل

Abstract

هدف هذا البحث إلى بيان مدى اسهام التوجه التسويقي في تعزيز التسويق الأخضر في مصنع البان الموصل وكذلك توضيح علاقات الارتباط والاثر بين المتغيرين، وقد اعتمد البحث على محورين اساسيين تمثل الاول بكونه وثائقي وصفي متمثلا بالاطلاع على عدد من الأدبيّات لتوضيح الخلفية النظرية لكل من التوجه التسويقي والتسويق الأخضر التي عرضها الكتاب والباحثين في نتاجاتهم العلمية. أما الأسلوب الثاني فهو أسلوب استطلاعي تحليلي، من خلال اعداد استمارة استبانة اعدت لغرض جمع البيانات والمعلومات المتعلقة بالبحث، وسعى الباحثان إلى تضمين عدد من الأسئلة المعبرة عن مشكلة البحث التي كانت الاساس لمنهجية البحث والاعتماد عليها في الجانب الميداني وكان اهمها التساؤل الرئيسي: ما طبيعة الأثر للتوجه التسويقي في التسويق الأخضر في المنظمة المبحوثة، وللإجابة على هذا السؤال تمت صياغة مخطط فرضي للبحث يعكس من خلاله العلاقات والتأثيرات بين متغيري البحث، مما نتجت عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية التي اختبرت باستخدام عددٍ من الوسائل الإحصائية للبيانات التي جمعت بالاستبانة التي وزعت على (59) فردا مبحوثا في المنظمة المبحوثة والتي تمثلت في مصنع البان الموصل، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات التي يعرض الباحث أهمها: افصحت نتائج اختبار الفرضية الرئيسة الاولى عن وجود اسهام للتوجه التسويقي في تعزيز تبني المنظمة المبحوثة للتسويق الأخضر كما افصحت نتائج اختبار الفرضية الرئيسة الثانية وفرعياتها علاقات ارتباط بين متغير التوجه التسويقي ومتغير التسويق الأخضر وهذا يدل على مدى الاهمية التي يتمتع بها متغيري الدراسة بالنسبة للمنظمة المبحوثة. اظهرت نتائج اختبار الفرضية الرئيسة الثالثة عن وجود علاقات تأثير بين المتغيرات التي تبنتها الدراسة وهذا ما يعزز ما تم التوصل اليه في ضوء نتائج الفرضية الرئيسة الاولى. وعلى ضوء ذلك قدم الباحثان جملة من المقترحات التي تخدم موضوع البحث.