El presente artículo describe los resultados de investigación obtenidos en el marco del trabajo del campo realizado en el municipio de Viotá Cundinamarca, desde los componentes ruta turística y marca ciudad, a partir de la sensibilización turística, la validación y el pilotaje; fases fundamentales que permiten la implementación y consolidación de la estrategia que desde el mercadeo de lugares es propuesta para el municipio de Viotá, encaminadas hacia la transformación del territorio buscando impactar a la comunidad a través de estrategias metodológicas dirigidas hacia la comprensión de la importancia que tiene realizar actividades turísticas de cara a la generación de nuevos empleos básicamente hacia el mejoramiento de la calidad de vida y la identificación de la identidad cultural, la idiosincrasia y la vocación turística propias del municipio de Viotá.

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Este artículo, de carácter descriptivo, relata de manera concisa los resultados de investigación obtenidos a partir del estudio realizado en el municipio de Viotá �Cundinamarca, Colombia�, en el cual se analizaron las posibles fortalezas y oportunidades de este para la propuesta, el diseño y la creación de un plan de marketing a partir de la valoración y admiración de su historia, arquitectura y paisajes mediante el diseño y la consolidación de una marca ciudad para el municipio que centra todas las características potenciales que posee, con el fin de consolidar y promocionar a Viotá como un destino turístico en el ámbito nacional. Palabras clave Mercadeo de lugares, marca ciudad, mercadeo, turismo, territorio.