Investigates the attitudes of Turkish consumers towards credit cards, and the approach of card issuers, by surveying two samples of 200 card‐holders and non‐holders: the better educated, middle‐aged members of the upper‐middle class seem to be the prime target; the most important reasons for using a credit card were “ease of payment” followed by “risk of carrying cash”; non‐holders do not carry credit cards because they do not know much about it; informal sources of information appear to be more influential than mass media advertising in penetrating the market; proposes that the usage and the administration of credit cards are influenced very much by the infrastructure of the country and, hence, credit card companies have to modify their marketing and administrative procedures rather than following a standardized approach.

Son yıllarda taklit ürünlerin varlığı hızla artmakta ve özellikle lüks markaların ürünleri taklitçilerin hedefi konumuna gelmektedir. Birçok tüketici de bilinçli olarak bu ürünlerin taklitlerini tercih etmektedir. Tüketicilerin tercihlerinin arkasında yatan tek etkenin fiyat olmadığının anlaşılmasından itibaren de konu araştırmacıların ilgi odağı haline gelmiştir. Bu çalışmada, bilinçli olarak bu ürünleri tercih eden tüketicilerin tercihlerinin arkasında yatan, fiyat dışındaki, muhtemel motivasyon kaynakları tespit edilmiş ve bu değişkenlerin satın alma niyeti yüksek ve düşük olan tüketicileri birbirlerinden anlamlı derecede ayırt edip etmediği incelenmiştir. Bu değişkenler; kişisel özellikler (materyalizm, değer bilinci, marka hassasiyeti ve moda bilinci), sosyal motivasyonlar (kendini izleme eğilimi, referans grup etkisi ve statü arayışı) ve ürün ile ilgili faktörler (algılanan değer ve risk) başlığı altında toplanmıştır.

No abstract

This study aims firstly to determine the differences in effects between perceived usefulness and ease of use, attitude, and behavioral intention towards a product. The focus will be on the use of a technological attribute in product design in the frame of the technology acceptance model. Secondly, this study aims to examine whether or not these effects differ according to product type. Four different questionnaire forms were designed using the scenario technique and experimental design. The research data were collected from 504 people by a face-to-face survey method. The data were subjected to MANOVA and Multiple Group Structural Equation Modeling. As a result of this research, it was found that the effects among the variables within the technology acceptance model were significant. When the obtained model is evaluated according to the product design and product type, it is concluded that the model differs in the case of using a technological attribute in product design, but does not differ according to product type, and the model was valid for all product types.

İşletmelerin rakipler tarafından taklit edilme ihtimali düşük olan ve yenilikçi deneyimsel pazarlama stratejileri geliştirmeleri, faaliyet gösterdikleri alanlarda sürdürülebilir bir rekabet üstünlüğü elde etmelerinde etkili bir unsurdur. Yenilikçi, akılda kalıcı ve olumlu duygular oluşturan marka deneyimleri yaratmak, tüketicilerin satın alma kararlarında ve markaya sadık hale gelmelerinde önemli bir role sahiptir. Bu nedenle, bu çalışmanın amacı marka kişiliğinin ve marka sadakatinin oluşumunda deneyimsel pazarlamanın rolünü ortaya koyan kuramsal bir model önerisi sunmaktır. Bu kapsamda deneyimsel pazarlama stratejilerinin sıklıkla uygulandığı spor ayakkabı ürün kategorisi tercih edilmiş olup kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Nihai çalışmaya başlamadan önce, derinlemesine görüşme ve ön anket olmak üzere iki tür ön çalışma yapılmıştır. Ön çalışmaların ardından, İstanbul ilinde yaşayan ve toplam 600 kişiden oluşan bir örneklem büyüklüğünden, çevrimiçi anket yöntemi kullanılarak araştırma verileri toplanmıştır. Yapısal Eşitlik Modellemesi ile geliştirilen kuramsal modelin test edilme aşamasında, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modeline ilişkin diğer analizler için LISREL kullanılmıştır. Çalışma sonucunda, marka deneyiminin marka kişiliğini, marka tatminini ve *