RESUMO:A aceitação e credibilidade em tempos modernos exigem que os fatos provenham de fonte segura de investigação, preferencialmente que seus resultados indiquem produção de conhecimento científico. Neste artigo buscou-se trazer para discussão a forma como artigos/reportagens publicados na mídia escrita mostrem se os fatos/resultados ali apresentados/revelados contribuem para o entendimento dos leitores -considerados aqui em algumas das edições da revista Veja nos anos de 2007/2008 -as questões que tratam das problemáticas relacionadas aos avanços das atividades rurais em suas relações com as questões de sustentabilidade ambiental. A veiculação destas informações mostra, de forma direta, por um lado a preocupação com as atividades de desmatamentos, mas por outro revela a importância dos avanços tecnológicos para o desenvolvimento econômico em nosso pais. Os encaminhamentos permitiram procedimentos de leitura e seleção de artigos/reportagens e suas interpretações correlacionadas com algumas obras do campo do conhecimento científico em Geografia, contribuindo para aferir resultados que indicaram maior interesse em divulgação de notícias do que a busca de entendimento em ciência. Para uma possível gama de leitores, principalmente assinantes, concluiu-se pela necessidade de maiores investimentos na busca investigativa o que, de certa forma, poderia estar oferecendo maior segurança e credibilidade nas informações divulgadas.Palavras chaves: Notícia. Investigação. Sustentabilidade.