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Cet article concerne l’analyse d’un type particulier d’objets, les « objets sans frontières », dans le cadre d’une lecture sémiotique de la mondialisation. Après avoir rappelé les principales perspectives théoriques utilisées dans l’analyse des objets, nous y définissons les objets mondialisés et identifions leur spécificité dans le type de relation qu’ils entretiennent avec les contextes. Nous proposons ensuite une description du monde possible que ces objets projettent et de la dialectique d’interaction et de renforcement mutuel qui s’établit entre monde possible et monde réel. Cette dialectique montre que la mondialisation, loin d’être une question exclusivement économique, est aussi une affaire d’imaginaire et de représentations.This article presents a semiotic analysis of what can be termed “objects without borders”, described from the standpoint of globalization. After a brief reminder of the principal approaches used in the analysis of objects, we will define what a global object is and argue that its specificity stems from its distinct relation to its context. We will propose a description of the possible worlds created by these objects, then compare these worlds to the real world, and try to define their interactions. These interactions show that the globalization process, far from being solely an economic issue, are also a matter of imagination and representation

Comment interpreter le 'signifie' d'une performance? Comment rendre compte de son 'contenu'? Comment distinguer entre d'une part ce qui est immediatement et explicitement rendu disponible par le texte spectaculaire pour ainsi dire in presently et d'autre part 1'organisation sousjacente, 1'echafaudage semiotique qui gere l'agencement des differents elements et assure la generation de la signification? II n'est pas question evidemment de donner une reponse ä ces questions, qui sont depuis longtemps au coeur de la reflexion theorique de la semiotique. Nous essayerons plutot de montrer comment 1'observation d'une situation empirique concrete aide ä focaliser les questions et ä mieux definir la demarche methodologique.Si degager et decrire le sens produit par un texte est toujours une operation compliquee, ceci est particulierement vrai lorsqu'on se trouve confronte ä un texte spectaculaire. Dans une performance spectaculaire plusieurs systemes semiotiques sont a 1'oeuvre simultanement. Plusieurs programmes d'action se deroulent en meme temps, plusieurs acteurs se partagent l'articulation de la structure narrative et plusieurs supports expressifs sont mobilises pour prendre en charge la richesse du tissu textuel. C'est typiquement le cadre de reference de la semiotique syncretique, definie par Greimas et Courtes (1979: 344) comme une semiotique qui constitue son plan de l'expression avec des elements relevant de plusieurs semiotiques heterogenes.A l'interieur des systemes semiotiques syncretiques, le cirque occupe une place emblematique. D'une part il est evident que chaque spectacle de cirque et chaque numero du spectacle doivent etre pourvus d'un contenu et d'une signification. On ne pourrait pas autrement expliquer pour quelle raison un public nombreux payerait tous les soirs le prix du billet pour y assister. D'autre part, quand on essaye de cerner et de decrire ce contenu et cette signification, se rend vite compte qu'ils ne resident presque jamais -et jamais entierement -dans la simple description du numero en question.

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As marcas vivem há alguns anos um estranho paradoxo: nunca elas foram tão poderosas e tão atacadas. Ainda que seu poder financeiro e comercial tenha atingido níveis desproporcionais, o horizonte que cerca o assunto está, ainda, repleto de nuvens. Os consumidores mostram-se cada vez mais exigentes, até mesmo críticos em relação às marcas, quando não voltados categoricamente para os macrodescontos. De forma mais ampla, assistimos a uma crescente crítica social das marcas, catalisada pelo livro de Naomi Klein, No logo. Sob vários pontos de vista, a relação entre as marcas e os consumidores deteriorou-se, tornou-se mais abstrata, mais distante. Além disso, a multiplicação de manifestações das marcas e a forte pressão publicitáriaengendraram uma sensação de saturação e provocaram uma atitude de retraimento por parte de numerosos consumidores (...)