Este artículo examina las narrativas e intertextualidades predominantes en las imágenes meméticas sobre cambio climático. Se ha realizado un análisis exploratorio de 145 memes específicos a través de www.9gag.com, sitio web de referencia en este tipo de formatos. Los memes han sido contemplados como unidades culturales con una alta capacidad para generar engagement en los usuarios, a través del posicionamiento, la ironía y el sentimiento de pertenencia a una comunidad. Se ha observado que, en determinados aspectos como el llamado “discurso de las consecuencias”, predominan en los memes los mismos patrones que en medios tradicionales. Sin embargo, aspectos intrínsecos a este formato como la intertextualidad se revelan de gran valor para una comunicación efectiva de la compleja realidad del cambio climático en un contexto como el actual, donde se percibe cada vez más el empuje de los discursos de tipo afectivo y polarizado.

Este estudio ha analizado la conversación digital acontecida en Twitter acerca de la oleada de incendios forestales que afectaron a la Península Ibérica en 2022, declarado como el peor año del siglo XXI en número de hectáreas quemadas -más de 300.000- en España. Mediante una aproximación metodológica basada en el Análisis de Redes Sociales (ARS), se han analizado 145.081 tweets a través de los cuales se ha elaborado una red de menciones. Dicha red alberga las comunidades digitales surgidas en torno a esta conversación, así como los tonos predominantes en el debate. Se ha observado cómo comunidades con peso e influencia en el debate público digital centran su discurso en la atribución de responsabilidades sobre los incendios a través de un tono indignado, así como una clara ausencia de contextualización de este fenómeno extremo con el cambio climático, aspectos que suponen significativos retos para el hashtivismo medioambiental

2018 eta 2019 urteak inflexio-puntu izan dira, klima-aldaketaren pertzepzio zientifiko, sozial eta komunikatiboari dagokienez. Egoera berri honetan, komunikabideek garrantzi handia dute eta funtsezko eragile dira ingurumenaren gaineko kontzientziazioan. Hori aitzaki, EITB.eus webgunean klima-aldaketari buruz argitaratutako albisteak aztertu dira, 2013 eta 2020 urte artekoak. Helburua da ingurumenari dagokionez Erantzukizun Sozial Korporatiboa aplikatzean aurkitu diren indargune eta ahulguneak azaleratzea. Hainbat indargune aurkitu dira, hala nola, frame sozial eta zientifikoak txertatzea, baita ahulguneak ere, esaterako, klima-aldaketari buruzko etengabeko komunikaziorik ez egotea.