Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah teori fraud diamond menjadi faktor yang mendorong terjadinya kecurangan di dalam akademik dan mengetahui penyebab lain yang memotivasi terjadinya perilaku curang dari sudut pandang mahasiswa. Metode yang digunakan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara semi terbuka. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor penyebab mahasiswa melakukan kecurangan karena adanya tekanan, kesempatan, rasionalisasi, dan kesempatan. Serta faktor lain dari mahasiswa melakukan kecurangan berasal dari dalam diri atau sudut pandang mahasiswa yaitu faktor kebiasaan, kepribadian, kepuasan, keinginan, kebutuhan, ketergantungan pada teman, dan faktor kurangnya percaya diri.

This study aims to uncover the practice of strategic management and management accounting that is not based on free markets. The awareness of local wisdom SMEs businesses is examined through phenomenology so that it can reveal the strategies used, then critical reviews are used to present other values in the strategy besides aiming at profits. The results showed that the first informant presented social value in doing business so he decided to group in doing business, while the second informant who was individualist preferred to break the supplier and distributor chains for higher margins. Both of them present love in determining the assets being sold, mapping the customer profile, and pricing. These bird traders do not recognize fixed assets and biological assets, there are only "gacoan" and "non-gacoan" criteria. This shows that not all management strategies and management accounting yield to the market and profits.Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguak praktik manajemen strategi dan akuntansi manajemen yang tidak berbasis pasar bebas. Kesadaran para pelaku bisnis UMKM berkearifan lokal diteliti melalui fenomenologi sehingga dapat mengungkapkan strategi yang digunakan, lalu tinjauan kritis digunakan untuk menghadirkan nilai lain dalam strategi selain bertujuan laba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informan pertama menghadirkan nilai sosial dalam berbisnis sehingga ia memutuskan untuk berkelompok dalam berbisnis, sedangkan informan kedua yang individualis lebih senang memutuskan rantai suplier dan distributor untuk margin yang lebih tinggi. Namun keduanya menghadirkan cinta dalam penentuan aset yang dijual, pemetaan customer profile, dan penetapan harga. Para pedagang burung ini tidak mengenal aset tetap dan aset biologis, hanya ada "gacoan" dan "non gacoan". Hal ini menunjukkan tidak semua manajemen strategi dan akuntansi manajemen menyerah kepada pasar dan laba.