Usaha Kafe dan Resto banyak bermunculan di wilayah Yogyakarta, sebagai tempat makan, minum serta berkumpul ngobrol atau membicaran banyak hal seperti bisnis, sekolah perkuliahan atau yang lain Hal ini menunjukkan kecenderungan masyarakat memilih tempat kafe untuk kumpul dan bercanda melepas keletihan atau kadang membicarakan bisnis.Pada penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi Word of Mouth Communication dalam keputusan pembelian yang terdiri, Talkers, Topics, Tools, Talking Part, Tracking dalam memutuskan pembelian pada Marko Milk and Coffee, Kadipiro Yogyakarta.Penelitian dilakukan di Marko Milk and Coffee Kadipiro Yogyakarta dengan meng-ambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu sampel diambil berdasarkan kebetulan yang ditemui. Sedangkan pengumpulan data menggunakan kuisioner yang dilengkapai dengan pengukuran variabel menggunakan skala Likeert dengan lima rentangan, yang diuji validitas serta reliabilitasnya. Untuk analisis data menggunakan metode statistic Analisis Regresi Berganda.

The purpose of this research was to investigate the overreaction anomaly in stocks listed on the IDX30 and LQ45 amid the COVID-19 Pandemic in 2020. An overreaction anomaly or price reversal occurs when looser stocks outperform winner stocks, which can be seen from the ACAR value of each stock. The samples used in this study are companies listed on the IDX30 and LQ45 period February-July 2020 and the period August-January 2021. This is a comparative study, hence using a qualitative approach, while the method study is the event study. The measurement used to estimate the market reaction to the published information is the abnormal return of each stock. The results showed that there was an overreaction anomaly in some test periods which was indicated by the ACAR value of looser stock that could outperform the ACAR value of winner stock. The results of the independent sample t-test statistical test showed that the ACAR value of winner stock had a significant difference from the ACAR value of loser stock. The implications of the research are investors should be aware toward risk potentially to macro economy shock and investors to assess rationally and wisely in making decisions even to blue chips stocks.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan konsumen dalam pembelian se-peda motor Suzuki di Yogyakarta. Sampel yang dijadikan obyek penelitian sebanyak 98 responden pengguna sepeda motor Suzuki di Yogyakarta. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode sampel non probabilitas yaitu Purposive Sam-pling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menggunakan kuisioner. Se-dangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi li-nier berganda, dengan bantuan program SPSS versi 16,0. Hasil penelitian ini menun-jukkan bahwa berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara simultan dan parsial. Ditunjukkan pada nilai faktor harga, kualitas, desain, dan kenyamanan, secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembe-lian, dibuktikan dengan nilai t masing-masing sebesar 3,239(X1); 2,245(X2); 1,999(X3); 4,530(X5) dan nilai signifikansi yang kurang dari 0,05 masing-masing sebesar 0,002(X1); 0,026(X2); 0,048(X3) dan 0,000(X5). Variabel faktor kemudahan perawatan tidak memiliki pengaruh yang signifikan karena t sebesar 0,153 dengan nilai signifikan-si 0,879 > 0,05. Hasil Uji F dengan nilai Fhitung 37.664 dan signifikansi 0,000. Hasil ini membuktikan bahwa secara bersama-sama faktor harga, kualitas, desain, kemudahan perawatan dan kenyamanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi nilai R = 0,820 menunjukkan mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Sedangkan nilai Adjusted R2 sebesar 0,654 hal ini berarti sebesar 65,4% menyumbangkan perubahan variabel X terhadap Y dan si-sanya 34,6% tidak dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasuk-kan dalam model penelitian ini.