O presente artigo objetivou compreender os desafios enfrentados e estratégias adotadas pelo público feminino na gestão de suas empresas no município de João Pessoa, no estado da Paraíba. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa com a aplicação de uma entrevista estruturada com oito mulheres empreendedoras. Por meio dos resultados do estudo percebeu-se que os desafios enfrentados pelas empreendedoras são estrategicamente vencidos através do planejamento, capacitação e estudo prévio de mercado e que a motivação principal para empreender se dá pela junção de dois fatores principais: a necessidade atrelada à oportunidade.