Agradeço a todos que participaram de cada etapa deste trabalho, desde sua concepção e a cada dia de pesquisa e aprendizado. Em especial ao meu orientador, professor, conselheiro e amigo, professor Edson Crescitelli. Obrigado por tantos ensinamentos, exemplos, conversas e principalmente por me mostrar a magia da vida acadêmica. Também à professora e minha coorientadora Iná Futino Barreto. Obrigado por me pegar na mão e ensinar cada passo que você traçou. Obrigado pelas infinitas reuniões, opiniões e pela incrível parceria que sempre me ajudaram a guiar os caminhos acadêmicos, de verdade! Obrigado ao professor Júlio Figueiredo, por cada profundo detalhe observado e aprendido. Observações que se fizeram fundamentais para uma incrível melhora do método e da consistência deste trabalho. Obrigado à minha esposa Camila por me aguentar pelas madrugadas em leituras e desafios que seriam mais obscuros sem você! E, obrigado aos meus pais, por acreditarem e solidificarem a fundação que me trouxe até aqui. "Truth, crushed to earth, shall rise again." (Bryant, 1854, p. 223) RESUMO Peres, B. (2022). Fogo de palha: Análise do efeito da desinformação na percepção de marcas nas redes sociais (Dissertação