The main aim of this study is to understand digital TV platform adopters’ media usage and adopting factors by identifying their profile in Turkey. According to this aim, it was tried to find out the demographic characteristics of digital TV broadcasting adopters, media usage level and the factors of adopting. In addition, it was tried to find out demographic variables, media usage frequency differences between adopters of digital TV platform and non-adopters. The result of analysis shows that, while it was found significant differences between adopters’ and non-adopters’ education; was not found significant differences between adopters’ and non-adopters’ age and sex. There is no significant differences between adopters’ and non-adopters’ media uses.  According to the results of factor analysis shows that there are 5 reason to adopting digital TV platform.

Covid-19 salgını, toplumun fiziksel sağlığı için bir tehlike oluştururken, "infodemi" de toplumun zihinsel sağlığı için bir tehlike oluşturdu. Sağlık alanında uzman bilim adamları tarafından sosyal medyanın aktif kullanımının toplumda doğru ve güvenilir bilgilere ulaşmasını gerekli kılmıştır. Bu nedenle, pandemik süreçte kanaat önderlerinin paylaşımının önemine dikkat çekmek amacıyla instagram paylaşımları ve katılım oranları analiz edilmiştir. Bu bağlamda Türkiye'de 10 sağlık bilimcisinin instagram hesapları incelenmiştir. Analiz sonuçları, kanaat önderlerinin sosyal medyada Covid-19 sürecine ilişkin paylaşımlarında etkili bir iletişim stratejisi izleyemediklerini ortaya koymaktadır. Mesaj tasarımları incelendiğinde, sabit paylaşım içeriklerinin, hareketli paylaşım içeriklerine göre daha fazla kullanıldığı görülmektedir. Hareketli paylaşım içeriklerinde ise gerçek olay ve örgü sunumlarına yönelik içeriklerin kullanıcılar tarafından daha fazla benimsendiği elde edilen bulgulardandır. Kullanıcılar, krizin yönetimi, krizin etkileri ve mücadele yöntemlerine ilişkin güvenilir bilgiye ulaşabildikleri içeriklerle daha fazla ilgilenmektedir. Kullanıcı etkileşimlerine bakıldığında kullanıcıların öncelikle hastalığın birincil etkilerine odaklandığı, psikolojiye dayalı ikincil etkilere ağırlık vermediği söylenilebilir. Kanaat önderlerinin instagram kullanımları ve kullanıcı etkileşimlerinin analiz edildiği çalışmanın sonuçları beden dili, görsel paylaşım ve paylaşım altı içeriklerin birbirini destekleyici nitelikte olmasının ve görsel mesajda aktarılan beden dilinin içerik ile uyumlu ve duyguya hitap edecek şekilde üretilmesinin etkileşimi artırdığını ortaya koymaktadır. Kullanıcı etkileşimigüvenirlilik çalışmaları çerçevesinde araştırma sonuçları değerlendirildiğinde bütünsel ve duygusal yönelimli mesajların etkileşim düzeyleri yüksek olduğu için güvenilir bulundukları söylenebilir.

ÖzetÇin'in Wuhan kentinde başlayan ve tüm dünyayı etkisi altına alan Covid-19 pandemi sürecinde bilgi kirliliğinin önüne geçmek ve bilimsel bilginin topluma aktarımında sağlık alanında uzman bilim insanları tarafından sosyal medyanın aktif kullanımı önemli görülmektedir. Bu bağlamda Türkiye'de 10 sağlık bilimcisinin İnstagram hesaplarının incelendiği çalışma sağlık profesyoneli kanaat önderlerinin mesaj biçimi kullanım tercihlerini, temalı mesaj kullanım dağılımlarını, paylaşım türüne göre tercihlerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda 11 Mart 2020 ve 1 Mayıs 2020 tarih aralığında İnstagram uygulaması (API) kullanılarak toplanan kullanıcı içeriklerine dayanan araştırmada görsel içerik kapsamında kullanılan görselin yapısı (sabit-hareketli), görselin yapısına göre hareketli içerik dağılımı ve süre dağılımları yer almaktadır. Paylaşıma ilişkin sözel niteliklerde ise, paylaşım içeriğindeki mesajların teması, mesaj biçimi (rasyonel -duygusal yönelim) kodlama birimleri nominal ölçekte oluşturulmuştur. Araştırma bulgularına göre sağlık profesyoneli kanaat önderlerinin rasyonel yönelimli mesaj biçimini kullanmayı daha fazla tercih ettikleri görülmektedir. Araştırma birimi çerçevesinde incelenen sağlık profesyonellerinden "kayihanpala" ve "akinkaya4677" hesap isimlerinden yapılan paylaşımlarda duygusal yönelimli mesajların kullanım tercihinde sırasıyla %70 ve %66.7 oranları göze çarpmaktadır. Sağlık Bakanı kurumsal temsiliyetini tanımlayan "dr.fahrettinkoca" kullanıcı adlı instagram hesabında ise rasyonel yönelimli mesajların kullanımı ile duygusal yönelimli mesajların kullanım oranı birbirine eşit sayılabilecek niteliktedir. Temalı mesajların kullanımına yönelik elde edilen veriler ile mesaj biçimlerine ilişkin veriler değerlendirildiğinde duygusal yönelimli mesaj paylaşımlarının yüksek oranlarda gerçekleştiği "dr.fahrettinkoca", "kayihanpala", ve "akinkaya4677" hesap isimlerinin aynı zamanda süreçte alınacak tedbirlere yönelik temalı mesajlara yoğunlaştıkları görülmektedir. Sağlık profesyoneli kanaat önderleri tarafından paylaşılan gönderiler biçim açısından değerlendirildiğinde ise; sabit paylaşım türünün tercih edildiği görülmektedir. Hareketli görsellerin sunumunda ise gerçek yaşam örgülerine dayanan hareketli görüntü paylaşımları tercih edilmektedir. Canlandırma (animasyon), videografi ve fotoklip kullanımının içerik tasarımında çok fazla tercih edilmediği paylaşımlarda, 1 dakikadan uzun IGTV paylaşımlarının ön plana çıktığı elde edilen bulgulardandır.

Covid-19 salgını, toplumun fiziksel sağlığı için bir tehlike oluştururken, “infodemi” de toplumun zihinsel sağlığı için bir tehlike oluşturdu. Sağlık alanında uzman bilim adamları tarafından sosyal medyanın aktif kullanımının toplumda doğru ve güvenilir bilgilere ulaşmasını gerekli kılmıştır. Bu nedenle, pandemik süreçte kanaat önderlerinin paylaşımının önemine dikkat çekmek amacıyla instagram paylaşımları ve katılım oranları analiz edilmiştir. Bu bağlamda Türkiye'de 10 sağlık bilimcisinin instagram hesapları incelenmiştir. Analiz sonuçları,kanaat önderlerinin sosyal medyada Covid-19 sürecine ilişkin paylaşımlarında etkili bir iletişim stratejisi izleyemediklerini ortaya koymaktadır. Mesaj tasarımları incelendiğinde, sabit paylaşım içeriklerinin, hareketli paylaşım içeriklerine göre daha fazla kullanıldığı görülmektedir. Hareketli paylaşım içeriklerinde ise gerçek olay ve örgü sunumlarına yönelik içeriklerin kullanıcılar tarafından daha fazla benimsendiği elde edilen bulgulardandır. Kullanıcılar, krizin yönetimi, krizin etkileri ve mücadele yöntemlerine ilişkin güvenilir bilgiye ulaşabildikleri içeriklerle daha fazla ilgilenmektedir. Kullanıcı etkileşimlerine bakıldığında kullanıcıların öncelikle hastalığın birincil etkilerine odaklandığı, psikolojiye dayalı ikincil etkilere ağırlık vermediği söylenilebilir. Kanaat önderlerinin instagram kullanımları ve kullanıcı etkileşimlerinin analiz edildiği çalışmanın sonuçları beden dili, görsel paylaşım ve paylaşım altı içeriklerin birbirini destekleyici nitelikte olmasının ve görsel mesajda aktarılan beden dilinin içerik ile uyumlu ve duyguya hitap edecek şekilde üretilmesinin etkileşimi artırdığını ortaya koymaktadır. Kullanıcı etkileşimi - güvenirlilik çalışmaları çerçevesinde araştırma sonuçları değerlendirildiğinde bütünsel ve duygusal yönelimli mesajların etkileşim düzeyleri yüksek olduğu için güvenilir bulundukları söylenebilir.