A criatividade está intrinsicamente ligada à prática do design e, por isso, este estudo experimental investiga como se dá o processo criativo nesse campo, dando ênfase aos aspectos cognitivos utilizados na prática projetual daqueles que criam texturas tridimensionais aplicadas na área automotiva. Foram analisadas técnicas de geração de ideias, ferramentas mentais, inspirações e motivaçõespor meio de entrevistas com profissionais do mercado -, com o intuito de relacionar as teorias da criatividade no processo de desenvolvimento de produtos com a prática profissional do designer de superfície (Color, Material and Finish (CMF) ou Color & Trim) na criação de texturas tridimensionais. A ferramenta escolhida para o levantamento de dados foi a entrevista semiestruturada. Para o tratamento de dados, será feita análise de conteúdo. Ao final, confrontou-se o conteúdo obtido para estabelecer padrões de informações relevantes sobre o tema.

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