This paper estimates the value of environmental damage generated by pollution in the artificial lake Salto Caveiras, evaluating the willingness to pay (WTP) of the local population for its recuperation and conservation. Environmental Concern Scale (ECS) was introduced, in addition to the socioeconomic variables, collected by the Contingent Valuation Method (CVM) and modeled by Logit regression and evaluated by multivariate statistics instruments, utilizing Principal Components Analysis (PCA). We demonstrate that 45.6% of the interviewed are willing to pay monthly. The others answered negatively: 18.9% because of payment incapacity, 12.8% would donate a smaller value than the one proposed and 22.8% gave a protest response.. The introduction of ECS as a new variable to CVM is significant as a unique and innovative variable provided by multivariate analysis indicated to be promising, what recommends such procedures to other studies.Keywords: environmental concern; multivariate analysis; valuation economic; water resource; water pollution. RESUMOO objetivo deste trabalho foi estimar o valor dos danos ambientais gerados pela poluição ao lago artificial Salto Caveiras, a partir da mensuração da disposição a pagar (DAP) da população local pela recuperação e conservação do mesmo. Foi introduzida na análise uma Escala de Consciência Ambiental (ECA), além do perfil socioeconômico, obtidos com a aplicação do Método de Valoração Contingente (MVC) e modelados pela regressão Logit e avaliados por instrumentos da estatística multivariada, utilizando-se da Análise de Componentes Principais (ACP). Os resultados revelam que 45,6% dos entrevistados estão dispostos a contribuir. Os outros responderam negativamente: 18,9% devido à incapacidade de pagamento, 12,8% propuseram um valor menor do que o sugerido e 22,8% deram uma resposta com caráter de voto de protesto. A introdução da ECA como uma nova variável ao MVC se mostrou significativa, bem como a visão holística, inédita e inovadora proporcionada pela análise multivariada se mostrou promissora, recomendando-se tais procedimentos para outros estudos.Palavras-chave: percepção ambiental; análise multivariada; valoração econômica; recurso hídrico; poluição da água.

A região da Coxilha Rica localiza-se na zona rural do município de Lages/SC e é conhecida pela beleza de seus recursos naturais e sua relevância na história e cultura da serra catarinense, porém, vem sendo ameaçada pela intensificação da exploração agropecuária e florestal. Tal fato motivou a realização do presente estudo com o objetivo de estimar o valor ambiental desta região, a partir da mensuração da disposição a pagar (DAP) da população local pela sua preservação. Utilizou-se o Método de Valoração Contingente (MVC) durante os meses de abril a julho de 2016, onde foram entrevistadas 252 pessoas residentes em Lages e questionadas, via método referendo, se aceitam contribuir financeiramente para a preservação da Coxilha Rica. O perfil socioeconômico dos respondentes e uma Escala de Percepção Ambiental (EPA) foram utilizados como variáveis explicativas. As variáveis Renda, Preço e EPA foram significativas na estimativa dos modelos logit e probit, resultando um valor ambiental individual de R$ 25,81 e R$ 25,17 mensais, respectivamente. Concluiu-se que os votos de protestos comprometem significativamente os resultados dos modelos e que a variável EPA se mostrou promissora nos estudos de valoração ambiental.