El profesional de la información, v. 19, n. 2, marzo-abril 2010Nuevas vías para la comunicación empresarial: publicidad en el móvil Feijóo-González, Claudio; Gómez-Barroso, José-Luis; Martínez-Martínez, Inmaculada J. "Nuevas vías para la comunicación empresarial: publicidad en el móvil". El profesional de la información, 2010de la información, , marzo-abril, v. 19, n. 2, pp. 140-148. DOI: 103145/epi.2010 Introducción LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL ABARCA las diversas vías mediante las que una organización se comunica con todos aquellos agentes (inversores, clientes, suministradores, empleados…) con quienes la compañía se relaciona o podría hacerlo.Parte de esta comunicación es controlada por la propia empresa y parte no lo es, pues su actividad genera espontáneamente diferentes percepciones entre Aceptación definitiva: 08-03-10
(UNED), es doctor y licenciado en ciencias económicas y empresariales por la UNED, ingeniero de telecomunicación por la Univ. Politécnica de Madrid, y licenciado en derecho por la Univ. Complutense. Trabaja en economía y regulación del sector convergente de las tecnologías de la información y de la comunicación; y en los factores que condicionan el desarrollo de la sociedad de la información. Ha participado en convenios y proyectos financiados, entre otros entes, por la CE. ResumenEl progreso tecnológico ha cambiado de manera radical la forma en que se recopilan, manipulan y usan los datos personales. Con estos datos se puede ofrecer publicidad extraordinariamente personalizada, lo que a su vez constituye el modelo de negocio en que se sustentan muchas de las compañías hoy punteras en internet. Sin embargo, y pese a su trascendencia, medir el valor generado por el uso de información personal es complejo. En este trabajo se presenta una revision de la literatura sobre esta materia. Se constata que los escasos análisis económicos existentes han adoptado un enfoque cualitativo ligado a cuestiones de privacidad y que es urgente progresar en el conocimiento cuantitativo de este fenómeno. Palabras claveInformación, Datos personales, Publicidad, Mercados bilaterales, Personalización, Segmentación, Privacidad. Title: Personal information: the new currency of the digital economy AbstractTechnological progress has profoundly changed the way personal data are collected, accessed and used. Those data make possible unprecedented customization of advertising which, in turn, is the business model adopted by many of the most successful Internet companies. Yet measuring the value being generated is still a complex task. This paper presents a review of the literature on this subject. It has been found that the economic analysis of personal information has been conducted up to now from a qualitative perspective mainly linked to privacy issues. A better understanding of a quantitative approach to this topic is urgently needed.
Factores clave en los mercados de acceso móvil a contenidos
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