Politicians have been quick to adopt and leverage social media to engage voters. Micro-blogging on Twitter is a campaign tool that helps a political candidate directly interact with citizens through a shared conversation. It also allows the candidate to use a personal campaigning style based on a more everyday (versus an institutionalized) style of speech. The aim of this article is to analyse the extent to which the candidates for the presidency of the two leading parties in Spain deployed this personal strategy on Twitter during 2011 General-Election campaign. In order to achieve our goal, we have designed and used a quantitative and qualitative analysis of the 2.274 tweets put out by both candidates’ accounts: @conRubalcaba and @marianorajoy.

The goal of this research is to examine what form of e-expression we can find from citizens commenting on the Facebook posts of political party leaders in the context of an election. We employ quantitative content analysis, involving the coding of styles of e-expression and counting their occurrences, to determine how politician’s use Facebook, the level of citizen comments, their tone, content, and style of communication, whether comments are monologic or dialogic and the structure of dialogic interactions between citizens. The data is drawn from comments made to a sample of posts by Mariano Rajoy, incumbent Prime Minister and leader of the Popular Party, and Pablo Iglesias, leader of the new insurgent Podemos party during the 2016 Spanish general election campaign. We conceptualise citizen comments as e-expression a means for having a voice, being heard and, potentially at least, joining debates with others. The results of this research show that dynamics on Facebook pages offer an opportunity for understanding wider political dynamics in a society. It is suggested that both exogenous macro-political and endogenous micro-platform factors shape the patterns of discourse found on the social media pages of these leaders and that studying these platforms can indicate trends in wider society and how social media can accentuate attitudes towards political platforms and leaders.

Este artículo estudia los comicios al Parlamento Europeo de 2009, hito legislativo en el proceso de consolidación de la Unión Europea. En concreto, analiza y compara las coberturas periodísticas que los diarios de pago aragoneses otorgaron a la campaña electoral. Para ello se aplica un análisis de contenido cuantitativo a todos los artículos publicados durante los 15 días de campaña en Heraldo de Aragón, El Periódico de Aragón (ambos editados en Zaragoza), Diario del Altoaragón (editado en Huesca) y Diario de Teruel (editado en Teruel). Este análisis se centra especialmente en los protagonistas políticos de la cobertura con el objetivo de descubrir de quién informa la prensa regional para determinar si la cobertura de estas elecciones supranacionales se realiza en clave europea, nacional o aragonesa. La hipótesis de partida es que la prensa aragonesa se ocupa más de los líderes políticos a nivel nacional, aunque no se presenten a las elecciones, que de los candidatos que encabezan las listas de los partidos que concurren a estos comicios. Los resultados de esta investigación confirman esta hipótesis, ya que la cobertura de la campaña se definió en términos nacionales y estuvo protagonizada, sobre todo, por José-Luis Rodríguez-Zapatero y Mariano Rajoy.

Los estudios sobre participación ciudadana han prestado escasa atención a los municipios con pocos habitantes. Sin embargo, su reducido tamaño poblacional, su funcionamiento y la cercanía de sus miembros los convierten en un interesante exponente de la participación directa de los ciudadanos en la democracia. En estos ayuntamientos, además, los medios de comunicación no desempeñan su papel habitual en el fomento de la participación, sino que pasan a un segundo plano, en favor de otras dinámicas comunicativas. Esta investigación analiza el caso de estudio de un grupo de municipios en régimen de concejo abierto en la provincia de Zaragoza (Aragón) con el fin de describir el modelo comunicativo que articula las relaciones entre vecinos y alcalde y facilita la participación de los vecinos en los asuntos públicos. Para ello, se realizaron entrevistas en profundidad a los alcaldes de 11 de estos municipios. Los resultados permiten esbozar los rasgos de este modelo, caracterizado por su horizontalidad, cercanía y contacto personal directo entre alcalde y vecinos. Las herramientas de comunicación utilizadas responden más al patrón de la comunicación interna de una organización que a las herramientas habitualmente desplegadas por municipios de mayor tamaño. En este ecosistema, los medios de comunicación no son cauce ni intermediario para la comunicación con los ciudadanos, quedando fuera de la ecuación. La lógica de la cercanía en estos ayuntamientos, que los aleja de las burocracias y las intermediaciones, hace que las herramientas de comunicación sean también, en sí mismas, herramientas de participación.

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