Jelen kutatás célja az volt, hogy megvizsgálja, milyen hatást gyakorol a légitársaságok dinamikus árazási gyakorlata a fogyasztók által észlelt méltányosságra, illetve az észlelt méltánytalanság mennyiben függ össze a vásárlási hajlandósággal. Mindezek mellett megvizsgáltuk az árpozíció moderáló hatását is, azaz mennyire erősíti, illetve gyengíti a dinamikus árazási gyakorlat és az észlelt méltányosság közötti összefüggést, ha az előbbi hatására megváltozik az adott ár elhelyezkedése a piaci kínálatok megoszlásában. Az irodalmi áttekintés alapján egy kutatási modellt fejlesztettünk ki, amelyet egyetemi hallgatók körében teszteltünk. Az eredmények azt mutatják, hogy a dinamikus árazásnak negatív hatása van a fogyasztók termékvásárlási hajlandóságára és ebben közvetítő szerepet játszik az észlelt méltányosság. Mindemellett kimutatható volt, hogy amennyiben a dinamikus árazás következtében az adott ár egy drágább kategóriába kerül a piacon meglévő kínálat rangsorában, jóval erősebb lesz a fogyasztókban az árazási gyakorlattal szembeni ellenérzés. Mindez visszahat az adott szolgáltató iránti keresletre is.

A 2018-as labdarúgó-világbajnokság hatása a részt vevő labdarúgók értékére Tanulmányunk célja, hogy a világ egyik legnézettebb sportrendezvényének, a labdarúgó-világbajnokságnak egy különleges hatását számszerűsítse. A labdarúgók játékjoga a hivatásos labdarúgás értékes erőforrása, amelynek értéke egy nagy tornán részt vevő játékos esetében jelentős mértékben változhat az esemény hatására. Kutatásunkban arra a kérdésre keressük a választ, hogy a 2018-as FIFA labdarúgó-világbajnokság milyen módon hatott a tornán részt vevő legnépszerűbb öt bajnokság (angol, francia, német, olasz és spanyol) klubjai labdarúgóinak értékére. Adatbázisunkba több mint 20 változóhoz gyűjtöttünk 302 játékosra vonatkozó adatokat. Eredményeink szerint a világbajnokságon való részvétel elsősorban a csapatteljesítményen, a lőtt gólokon, a játszott perceken keresztül pozitívan és a sérülésen keresztül negatívan hat a játékosok értékére. Cikkünk egyrészt hozzájárul a hivatásos labdarúgók értékének meghatározását célzó kutatások szakirodalmának bővítéséhez, másrészt javaslatokat fogalmaz meg a futballvállalatok menedzsmentje számára, hogy hogyan viszonyuljanak a nagy tornákra kijutott válogatott játékosaik szerződéseihez. * Journal of Economic Literature (JEL) kód: C50, Z20, Z22.