Purpose The health effects of alcoholic beverages and the differentiation between moderate consumption and alcohol abuse are discussed controversially in medicine, sociology and politics. Therefore, this paper aims to analyse how consumers assess the relation among health, wine consumption and alcohol abuse. Design/methodology/approach A representative survey in Germany and in Hungary was conducted with 2,000 and 1,500 respondents, respectively. The survey included questions regarding the assessment and definition of alcohol abuse and moderate wine consumption. Findings The results show that in Hungary, moderate wine consumption is defined similarly as in Germany; on the contrary, in the case of alcohol abuse, there are significant differences. Regardless of cultural background, the respondents agreed that excessive wine consumption harms health and certain consumer groups (pregnant women or people under 16 years old) should avoid drinking wine. Practical implications These findings can contribute to a long-term goal-oriented wine in moderation strategy for consumers and support policy advice on moderate and excessive wine consumption. Originality/value The results help to understand how consumers perceive moderate and excessive wine consumption in everyday life, and how they judge wine as an alcoholic beverage. To the best of authors’ knowledge, there has not been similar study published on the perceptions of wine consumers in this regard, neither in Germany nor in Hungary.

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Die Differenzierung zwischen moderatem Konsum alkoholischer Getränke und Alkoholmissbrauch wird in der Medizin, Soziologie und Politik zunehmend kontrovers diskutiert. Trotz sich zum Teil widersprechender Studienergebnisse, steht aktuell die Forderung im Raum nach generell niedrigeren Richtwerten für Alkohol, als in vielen Ländern festgelegt. Allerdings reicht die Spannbreite der weltweiten Guidelines von 10 bis 40 Gramm Alkohol/Tag. Für Deutschland werden je nach Absender 12 bzw. 14 Gramm täglich für Frauen und das Doppelte für Männer als moderat definiert, in Ungarn 17 Gramm (Frauen) und 34 Gramm (Männer). Dies wirft die Frage auf, wie Konsumenten den Zusammenhang zwischen Gesundheit, Weinkonsum und Alkoholmissbrauch einschätzen. Um auch kulturelle Unterschiede analysieren zu können, wurde 2017/18 eine repräsentative Befragung sowohl in Deutschland als auch in Ungarn mit 2000 bzw. 1500 Befragten durchgeführt. Die Befragungen beinhalteten Themen wie die Beurteilung und Definition des Alkoholmissbrauchs und moderaten Weinkonsums. Die Ergebnisse zeigen, dass in Ungarn der “moderate Weinkonsum” anders definiert wird als in Deutschland. Während die Deutschen die moderate Weinmenge durchschnittlich mit 0.31 l Wein/Tag definieren, liegt der gleiche Wert in Ungarn bei 0.36 l. Auch im Fall des Alkoholmissbrauchs ergaben sich Unterschiede: Deutschland gibt dafür 0.76 l Wein/Tag und Ungarn 1 l Wein/Tag an. Jedoch lassen sich auch Ähnlichkeiten, vor allem in der generellen Einschätzung von Alkoholmissbrauch erkennen. Unabhängig vom kulturellen Hintergrund waren die Befragten einig, dass übermäßiger Weinkonsum der Gesundheit schadet und dass sich nur leichter bis moderater Weinkonsum mit gesundem Lebensstil vereinbaren lässt.

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