The literature has shown that E-marketing and innovation are strategies that lead to business success. The objective of this research is to demonstrate whether there is a structural relationship between E-marketing and innovation with performance in microenterprises in the textile sector in the city of Aguascalientes, Mexico. In this Mexican state, the textile sector is of great interest, since it houses a large number of economic units, which are managed in a traditional way and are far from technology, making them vulnerable to failure. This research was carried out by means of structural equations, with the aim of determining the relationship of each of the constructs in the proposed model applied to this group of companies. The results of the structural equations showed that E-marketing and innovation positively and significantly influence business performance, where innovation had a greater influence on the performance of microenterprises in the textile sector of Aguascalientes.

El e-marketing es la aplicación de la mercadotecnia tradicional por medios electrónicos, con una gran tendencia actual dentro de las empresas sin importar el tamaño de estas. El propósito de esta investigaciónes identificar la influencia del género, edad y formación del gerente o director de la empresa, sobre el uso del e-marketing en las MPyMEs del sector automotriz de Aguascalientes. Los resultados se obtienen por medio un análisis cuantitativo que se realizó por medio de un instrumento previamente validado, el cual fue aplicado a 145 empresas. Se optó por aplicar regresiones lineales multivariable para determinar la influencia de las variables independientes sobre la dependiente, así como una comparación de medias para cada uno de los ítems del instrumento en los tres grupos. En donde los resultados determinan que la edad y genero del gerente o director de la empresa no son características que influyan drásticamente sobre el uso del emarketing, mientras que la formación si es un factor determinante.

No abstract