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Dado o crescimento do desenvolvimento e adoção de tecnologias digitais no ecossistema do agronegócio, o qual representa um mercado em expansão, o presente estudo verifica a influência das novas tecnologias digitais no agronegócio e como os atores do ecossistema de inovação ajudam desenvolver e implementar as mesmas. Para isto foram feitas 18 entrevistas semiestruturadas com diferentes atores do ecossistema agrícola. Os resultados apontam que o processo de digitalização no setor ainda é lento, devido diferentes barreiras relacionadas à infraestrutura de rede, à falta de conhecimento e habilidades e à resistência à adoção de tecnologia por parte dos agricultores, principalmente produtores de pequeno e médio porte. Nesse contexto os atores do ecossistema detêm um papel fundamental: universidades com pesquisa de pontas que impactam no setor e empresas públicas e privadas promovendo o uso das tecnologias e sendo um elo entre os desenvolvedores das mesmas e o agricultor.