Social media nowadays has become tool of marketing and promotion of goods, services, and personallike Instagram. Being a celebgram should have a strong Personal Branding, has uniqueness, thedifference from other celebgram in order to have a long existence to be celebgram on social mediaInstagram. Rissa is a non-celebrity celebgram. Rissa’s known as an endorser for beauty project thisleap how to work together on a project professional with many brands in the country and abroad.Rissa became a celebgram with a very specific focus that is more beauty that leads to lipstick. This study analyze about how Personal Branding criteria non celebrity celebgram. The method used is descriptive qualitative with indicator  11  Authentic Personal Branding criterion according toRampersad. In this study, Rissa’s Personal Branding has a personality as which  is character, values,vision that suits personal ambition, moral code and behavior, consistent, focused on one field,acknowledged and experienced, unique, connected to the audience, owns good relationship withpartner work and always make self improvement in Instagram account @ lippielust.Keywords - Personal Branding, Social Media, Instagram, Celebgram, Rissa Stellar

Media sosial saat ini telah menjadi sarana dalam melakukan pemasaran maupun promosi baik barang, jasa, maupun personal khususnya salah satunya adalah Instagram. Untuk menjadi seorang selebgram dibutuhkan personal branding yang kuat, memiliki kekhasan, dan berbeda dari selebgram lainnya agar mempunyai eksistensi dan bertahan lama sebagai seorang selebgram di media sosial Instagram. Rissa merupakan seorang selebgram bukan selebriti, yang disebut selebgram nonselebriti. Personal Branding yang dilakukan Rissa menjadikannya sebagai endorser dan berhasil bekerja sama secara project professional dengan banyak brand dalam negeri maupun luar negeri. Rissa menjadi selebgram dengan fokus spesifik yaitu beauty yang lebih mengarah kepada lipstick. Penelitian ini membahas bagaimana kriteria Personal Branding selebgram nonselebriti. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan indikator 11 kriteria  Authentic Personal Branding menurut Rampersad. Hasil penelitian ini, Personal Branding yang dilakukan Rissa memiliki kepribadian yang memiliki karakter, nilai-nilai, visi yang sesuai dengan ambisi pribadi, kode moral dan perilaku, konsisten, berfokus pada satu bidang, diakui dan berpengalaman, unik, terhubung dengan khalayak, memiliki hubungan yang baik dengan partner pekerjaan, dan selalu melakukan perbaikan diri dalam akun Instagram @lippielust.