Nowadays, many individuals are concerned about the consequences of overconsumption. Therefore, individuals have become more interested in non-materialism, environmental consciousness and spiritual well-being. A "Voluntary Simplicity" lifestyle, defined as being outwardly simple and inwardly rich, is becoming an alternative way of living for some consumers. This study aims to understand the interest in this concept within the context of Turkey as an emerging market. For this study a sample of Turkish consumers has been divided into groups with similar characteristics related to their voluntary simplicity attitude and behavior; with these the demographic profiles of these clusters are determined. The results are believed to provide insights for firms active in marketing in Turkey.

ÖZBu çalışmada 2010 yılında Türkiye'de düzenlenmiş olan FIBA Dünya Şampiyonası'nda meydana gelen sinsi pazarlama faaliyetlerinin etkileri araştırılmaktadır. Çalışma, ilk olarak şampiyona esnasında sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markaların ve sponsorların marka farkındalığını belirlemeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte sinsi pazarlamaya karşı geliştirilen tüketici tutumuyla bu faaliyeti gerçekleştiren markalara karşı satınalma niyeti açısından tüketici grupları ekseninde farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Sonuçlar profesyonel-lisanslı sporcu olan ve olmayan tüketicilerin sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markalara yönelik tutumlarında farklılık olduğu tespit edilmiştir. Sinsi pazarlamaya yönelik tutum ve sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markalara yönelik satınalma niyeti açısından olumlu bir ilişki olduğu görülmüştür.Anahtar Sözcükler: Pazarlama İletişimi, Sinsi Pazarlama, Marka Farkındalığı, FIBA Basketbol Dünya Şampiyonası 2010 THE EFFECTS OF AMBUSH MARKETING ON THE BRAND AWARENESS AND CONSUMER BEHAVIOR: 2010 FIBA WORLD CHAMPIONSHIP EXAMPLE ABSTRACTThis research studies the effects of ambush marketing activities that occurred in 2010 FIBA Basketball World Cup in Turkey. The study aims to compare the brand awareness of ambusher brands with sponsor brands in this Championship and it also focuses on analyzing whether the attitudes to ambush marketing, brand awareness and purchase tendency towards ambusher brands differ between athletic and non -athletic consumers. The results indicate that attitudes towards ambush marketing of athletes-consumer and non-athletes consumer differ and there is a positive relation between attitudes towards ambush marketing and purchase intention towards ambusher brands.