This text is based on a study that was done with the aim of analysing the development of university training processes through real entrepreneurship projects. The research was carried out using the study case modality, and it was focused on observing the teaching methodology variations according to the implementation-or not-of a real entrepreneurship project as a method in a certain subject, collecting data of both the faculty and the students. Departing from the current situation of economic crisis and unemployment in Spain and from the despondency and discouragement situation of the students in their latest years of university studies, the self-employment is set up as a new job opportunity for the training projects of these university students. This study departs from the inclusion of an entrepreneurship plan as a method of evaluation and teaching in several subjects belonging to Advertising and Public Relations studies. With this entrepreneurship model, we study the formative consequences for the students and the impact on the society. Results showed a common methodological patern regardless of the training model of the subject-obligatory entrepreneurship versus optional entrepreneurship-and a faculty interest in alternating several methodologies.

El arte es un poderoso medio de comunicación utilizado en numerosas campañas publicitarias para atribuir, generalmente, valores de exclusividad al producto anunciado. Este texto analiza una campaña concreta donde el arte se utiliza como reclamo publicitario para remitir al bajo precio comunicando que dicho producto no pierde su calidad. Se trata de la campaña ‘Preciobajismo’, realizada para la cadena Lidl en España. Mediante un análisis del discurso se estudia cómo se ha introducido el concepto de arte en esta campaña. La finalidad es ilustrar diferentes materializaciones de intertextualidad arte-publicidad en una campaña, que, a priori, parece apartada del sentido de prestigio habitual del uso del arte en publicidad. En general, podría afirmarse que en esta campaña aparecen todos los tipos de intertextualidad arte-publicidad descritos por autores de referencia, planteando la relación específica del producto con el arte. Así, en el spot se identifican, representan, mencionan o sugieren artistas, obras, movimientos y museos concretos. Asimismo, Lidl presenta un movimiento artístico asociado a la razón de ser de su entidad y su campaña: sus bajos precios, a través del movimiento de ficción ‘Preciobajismo’, presentando todas las variables de cualquier movimiento artístico: nombre, filosofía, lugar, artistas, críticos y obras de arte.

Imago Mundi ofrece un recorrido por la historia de la comunicación visual del siglo XX a través de imágenes significativas que dan cuenta de la cultura y del pensamiento del momento en el que fueron producidas. Sus coordinadoras y los autores que han colaborado en análisis de las imágenes que componen la obra son profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. Por tanto, la selección de las mismas proviene de especialistas en áreas como el Periodismo, la Publicidad, las Relaciones Públicas y la Comunicación Audiovisual (cómic, fotografía, cine, televisión, Internet y nuevas tecnologías, fundamentalmente).