The rate of information asymmetry impact on the consumer markets, including socially significant ones, is high. This leads to the situation, when a buyer making a choice often doesn’t satisfy his needs and is exposed to all sorts of risks. Various economic mechanisms can reduce information asymmetry, but it is impossible to completely avoid it. Therefore, the consumer, when making decisions, should primarily overcome the incompleteness of information using different means. In modern society, due to the development of information and communication technologies, tracking and analysis of market information becomes important. Paradox of a modern society is that the buyers have a great amount of information at their disposal, but they are not able to isolate basic knowledge or to tell reliable information from deliberate false data, and, as a result, make a wrong choice. There has been presented a marketing mechanism of overcoming negative effects of information asymmetry, which reduces the risks of the consumer market agents. The conceptual approach proposed is based on the application of consumer behavior modeling and aimed at achieving maximum opportunities in the today objectivity of decisions made by customers. It has been inferred that the marketing mechanism has different subject-object structures in the goods and services markets and in the socially significant markets; as a result of the functioning of the marketing mechanism information asymmetry is reduced, since unreliable information is detected in a timely manner. Both the market and the state benefit from control over information, as there are no institutional traps due to the contradiction of interests between the interactive subjects.
The main directions of development of marketing communications of commercial enterprises in modern conditions are analyzed in the article. The purpose of the article is to reveal and substantiate the prospects of development of marketing communications of commercial enterprises and offer the directions of their optimization taking into account the tendencies of digitalization of economic processes. The methodological basis of the research represents the complex approach, which allows studying the components of marketing communications as a part of the marketing system which can give the economic and communicative results more than separate components of this system and also justify the recurrent interconnection of functional dependence of marketing communications. It was proved that marketing communications should be considered not only in terms of the use of appropriate tools, but also taking into account the information component of sales channels. Recommendations on the application of omni-channel strategy for the development of marketing communications of commercial enterprises have been proposed and justified. It was found that for the effective functioning of commercial enterprises the application of a combined approach, which includes both omni-channel and traditional sales channels is required.
1Современный этап экономических преобразований в России характеризуется необходи-мостью создания благоприятных условий для экономического роста страны. Существующие модели экономического роста включают такие параметры, как инвестиции, производствен-ные мощности, производительность труда и др. Однако представляется необходимым сфор-мулировать модель, которая учитывает количество информации и ее асимметрию (избыток, неполноту, искажение и т. д.) как фактор, оказывающий существенное влияние на экономи-ческий рост. С целью разработки рекомендаций по снижению асимметрии информации для увеличения экономического роста проанализирована роль информации в существующих моделях экономического роста; выявлена зависимость экономического роста от асимметрии информации; оценено влияние асимметрии информации на экономический рост. Зависи-мость экономического роста от информационной асимметрии была выявлена с помощью эконометрических методов. Доказано существование прямой зависимости роста целевой аудитории предприятия от количества представляемой информации о фирме и ее продукции на микроуровне. Выявлено, что производимая экономическими субъектами информация вы-ступает дополнительным показателем экономического роста в условиях развития информа-ционных технологий и инноваций. Рассмотрены возможные последствия возникновения асимметрии информации. Сделан вывод о том, что постоянное отслеживание источников и нейтрализация возможных причин асимметрии информации позволит на микроуровне увеличить долю рынка, на макроуровне стимулировать экономический рост. Разработаны рекомендации по уменьшению информационной асимметрии. Результаты исследования мо-гут быть использованы при разработке информационной стратегии деятельности предприя-тия на внутреннем и внешнем рынках.Ключевые слова: экономический рост, асимметрия информации, доля рынка, производ-ственные возможности, рыночные возможности. ВведениеРассмотрение источников и факторов, влияющих на экономический рост страны, является актуальной темой для изучения, особенно в условиях экономической нестабильности и кризис-ных ситуаций. Экономический рост можно определить как увеличение объема стоимости про-изведенных товаров и услуг в национальной экономике за определенный период времени [1]. Источниками экономического роста принято считать производительные и рыночные возможно-сти страны [2].Экономический рост может быть представлен, с одной стороны, как процесс взаимодей-ствия системы экзогенных и эндогенных факторов, который рождается на стадии производства, сопровождается количественными и качественными изменениями производительных сил, уве-1 Исследование выполнено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований, проект № 17-32-00006 «Разработка механизма преодоления отрицательных эффектов информационной асимметрии как условие повышения устойчивости социально-экономического развития российских территорий в ситуации макроэкономической и геополитической нестабильности».ISSN 2073-5537. Âåñòíèê ÀÃÒÓ. Ñåð.: Ýêîíîìèêà. 2017. № 4 8 личением общественного продукта за определе...
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.