Esta pesquisa teve como objetivo mensurar como os aspectos intrínsecos e psicologicos do consumidor podem influenciar o consumo de alimentos tradicionais locals. Para tanto, o estudo se vale de uma observação sobre a influência da autoidentidade local (AIL), da autoidentidade global (AIG) e do consumo socialmente responsável (RSC) no consumo de produtos alimentícios tradicionais locais. Para tanto, utilzou-se de uma abordagem quantitativa descritiva e inferencial, aplicada sobre 169 questionários, todos considerados válidos na amostra final. Para atender ao objetivo da pesquisa, os dados obtidos foram verificados com base na análise de regressão linear múltipla. Os resultados mostraram que a AIL influenciou positivamente no consumo de alimentos tradicionais locais. A AIG, por sua vez, também influenciou positivamente o consumo do produto, um resultado contraintuitivo.  Teoricamente, a contribuição desta pesquisa advém da validação das escalas de autoidentidade propostas por Zhang e Kare (2009) e da investigação de um contexto ainda escasso.

Esta pesquisa delineou identificar qual influência a Consciência de Coletivismo (CC) e o Descontentamento com os Serviços de Transporte Público (DSTP) poderiam gerar sobre a intenção de participar de caronas colaborativas em comunidades virtuais. Assim, utilizou-se da abordagem quantitativa descritiva e inferencial, tendo o survey online como estratégia para  pesquisa e aplicação de questionários estruturados, atingindo um total 129 participantes, validados segundo os critérios da investigação. Portanto, os dados foram verificados por meio da análise de regressão múltipla, identificando que dos dois construtos apontados no modelo teórico como influenciadores, mesmo considerando fatores negativos existentes do DSTP, apenas a CC apresentou resultado significativo na intenção de participar. Essa pesquisa apresenta caráter inédito, investigando um fenômeno pouco estudado no consumo colaborativo. No contexto social e mercadológico, apresenta-se dados auxiliadores no entendimento do comportamento desse público e no atendimento de suas necessidades pelos setores de serviços.