Atualmente, o mercado está em constante mudança, devido a globalização e a tecnologia. As organizações se tornaram mais competitivas e buscam sempre inovar seus produtos. O objetivo deste estudo é analisar o ciclo de vida do celular a partir dos avanços tecnológicos. Dessa forma, é possível observar que o processo de inovação de aparelhos celulares está ocorrendo de forma rápida, observa-se ainda que estratégias como a obsolescência programada também influenciam este processo. Embora esta estratégia traga ganhos de mercado e econômicos para a empresa, também provoca impactos ambientais, sociais e psicológicos. O estudo é de caráter bibliográfico, pois baseou-se suas fontes em livros, artigos, revistas e sites relacionados as mudanças tecnológicas e a obsolescência programada no mercado de aparelhos celulares, é também qualitativa, pois analisa o processo de inovação do celular a partir de dados bibliográficos, sem o embasamento estatístico e exploratória, onde se busca entender melhor o problema estudado com base nas pesquisas realizados quanto ao produto. Nos resultados, percebemos que o celular está diminuindo seu ciclo de vida, e um dos fatores é o avanço tecnológico. Dessa forma, as organizações buscam estratégias mercadológicas que visam a atrair o cliente. Neste contexto, percebemos que durante o processo de inovação do celular, buscou-se criar um grau de liberdade para seus clientes. Portanto, as organizações usam a obsolescência programada como estratégia para gerar lucro, e criam certos padrões de consumo, que afetam o meio ambiente. Palavras-chave: obsolescência programada, ciclo de vida, ambiente, consumo XXXVII ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUCAO "A Engenharia de Produção e as novas tecnologias produtivas: indústria 4.0, manufatura aditiva e outras abordagens avançadas de produção"