No abstract

During the COVID‐19 pandemic, reminders of death are so ubiquitous that it is almost impossible to avoid death‐related thoughts. This research examined the effect of COVID‐19‐induced thoughts of death on life evaluation, a core component of well‐being, and investigated the moderating role of goal orientation in this effect. Results from two experiments (N = 384) indicated that participants with a relative orientation toward extrinsic aspirations (wealth, fame, image) decreased their life evaluation, both when under conscious death thoughts (Study 1) and after being distracted from these thoughts (Study 2). By contrast, participants with a relative orientation toward intrinsic aspirations (personal growth, meaningful relationships, community contributions) increased their life evaluation when under conscious death thoughts, while they maintained their baseline life evaluation after being distracted from these thoughts. This research also found evidence for the moderating role of belongingness. However, no evidence was found for the moderating roles of self‐esteem and attachment style.

Antropomorfizm insana has özelliklerin insan dışı varlıklara atfedilmesi olgusudur. Bu çalışma antropomorfizm olgusunun kavramsallaşma sürecini, olgunun gündelik hayattaki yaygınlığını, olguyu açıklamaya çalışan teorileri ve tüketici davranışları bağlamında yürütülen ampirik antropomorfizm araştırmalarının bulgularını incelemektedir. Bu amaçla, öncelikle antropomorfizm olgusunun ve kavramının geçmişine yönelik bir araştırma yapılmış, olguya açıklama getirmeye çalışan teoriler eleştirel bir yaklaşımla sunulmuş ve daha sonra tüketici davranışları bağlamında antropomorfizm ile ilgili 2020 yılı başına kadar yapılmış olan ampirik araştırmaların bulguları özetlenerek nitel bir değerlendirmede bulunulmuştur. Tüketici davranışları literatüründeki ampirik araştırmaların sonuçları bir bütün olarak değerlendirildiğinde, firmaların ürün ve markalarını antropomorfize etmelerinin, tüketicilerce hoş karşılanmayan davranışlara (fiyat yükseltme, yanıltıcı reklam, gizlilik ihlâli, adaletsizlik vb.) girişmedikleri sürece, daha çok dikkat çekme, daha sıcak algılanma, daha çok beğenilme, daha çok güvenilme, daha hatırlanır olma, daha yüksek satın alma niyeti vs. gibi olumlu sonuçlara yol açtığı görülmüştür. Tüketiciler açısından bakıldığında ise, antropomorfik ürün ve markaların tüketicilerin birtakım psikolojik ihtiyaçlarını (aidiyet, kontrol, etkisellik vb.) karşılayabildiği fakat bireysel ve durumsal farklılıklara bağlı olarak bazı durumlarda da olumsuz sonuçlara yol açabildiği görülmüştür. Sonuç olarak, antropomorfizmin firmalar için genellikle olumlu çıktılar sunduğu, tüketiciler üzerinde ise koşullu etkilere sahip olduğu fakat son yıllarda davranışsal araştırmalardaki tekrarlama kriziyle gündeme gelen kaygılardan dolayı literatürdeki bulguların tekrarlanma çalışmalarıyla desteklenmedikleri sürece ihtiyatla ele alınmaları gerektiği kanaatine varılmıştır.

No abstract

Research has shown that anthropomorphic products can compensate for the lack of belongingness and control. These findings suggest that anthropomorphic products may also protect against mortality salience, which has been shown in numerous research studies to be closely related to both belongingness and control motives. In two high-powered experiments, the present research aimed to investigate the effect of mortality salience on preference for anthropomorphic products and test the moderating role of three relevant factors, namely, belongingness, self-esteem, and attachment style. In the first study, we conducted a 2 (mortality salience: yes vs. no) x 2 (anthropomorphism: yes vs. no) between-subjects factorial design experiment. In the second study, we conducted a 2 (mortality salience: yes, no) x 2 (anthropomorphism: yes, no) mixed design experiment, in which we manipulated mortality salience between subjects and anthropomorphism within subjects. We found no evidence for the effect of mortality salience on preference for anthropomorphic products, nor for the moderating roles of belongingness, attachment style, or self-esteem. However, we found that anthropomorphism had a large, positive main effect on attitudes toward the product only when a non-anthropomorphic comparison was available. Theoretical and practical implications are discussed.