Resumo:A partir da pluralidade de representações imagéticas masculinas contemporaneamente na comunicação publicitária, problematizamos a emersão, no plano massivo, de masculinidades marginalizadas e a harmonização com a imagem de masculino, ainda hoje circulante no discurso publicitário (hegemônico). Para isso, nos valemos de bibliografias que discutem o processo de constituição de masculinidades e do papel da publicidade, articulada com as demandas da sociedade, para assim atualizar e repensar alguns valores cristalizados no contexto sociocultural. Os anúncios coletados para esse estudo sinalizam para a necessidade da publicidade criar espaços imagéticos de sociabilidade dessas representações, como também, aumentar a sua circulação. Afinal, partimos da proposta de sermos indivíduos que nos constituímos e entendemos a nossa realidade por meio das imagens. Palavras-chave:Comunicação publicitária; Imagem; Masculinidade; Representação. Male plural and advertising communication: The hegemonic masculinity dynamic updateAbstract: Based on the plurality of representations masculine imagery in advertising communication contemporarily, investigated the emergence, in the massive plan of marginalized masculinities and harmonization with the male image, still circulating in advertising discourse (hegemonic). For this, we make use of bibliographies discussing masculinity formation process and the role of advertising, combined with the demands of society, so as to update and rethink some values crystallized in the sociocultural context. Ads collected for this study point to the need of advertising imagery to create spaces of sociability of these representations, but also increase your circulation. After all, we start from the proposal to be individuals who constitute ourselves and understand our reality through the images.

No abstract

Resumo. O presente artigo analisa o processo de construção da identidade masculina de leitores a partir da apropriação de representações sobre masculinidade apresentadas na revista Men's Health. Para isso, foi realizado um estudo de recepção com seis leitores assíduos da revista. Foram aplicadas entrevistas em profundidade, estruturadas a partir de categorias que correspondem à construção da masculinidade contemporânea (estética/sexualidade, consumo, trabalho e família). Procurou-se perceber as diferentes formas de apropriação e resistência a este discurso hegemônico sobre a masculinidade na construção da identidade destes indivíduos. Como conclusão, percebeu-se que a mídia ainda assume papel preponderante na formação identitária de seus receptores-que, por sua vez, oscila desde a atualização do padrão de masculinidade do "novo homem", até a manutenção de valores tradicionais.

Em meio a aproximação dos usuários a partir de experiências digitais, o fenômeno das crenças coletivas têm potencializado novas manifestações de fé a exemplo da Astrologia. A partir das interações sociais, o presente trabalho analisa como o consumo astrológico se manifesta no perfil de instagram Astrolink e de que forma isso pode gerar novas tendências de mercado junto a diferentes marcas.