Cada vez mais as crianças dão sua opinião na hora das compras. Dessa forma, o presente estudo teve como objetivo geral analisar a influência das crianças na decisão de compra dos pais, dando destaque ao consumo da moda infantil, identificando quem exerce o poder de decisão no fechamento da compra, as formas de persuasão das crianças para com seus pais e analisar se a mídia é vista como estimuladora ao consumo, tendo como perspectiva a visão parental, na cidade de Caxias do Sul. Quanto aos procedimentos metodológicos, a presente pesquisa classifica-se como quantitativa, descritiva. De acordo com os dados obtidos percebeu-se que o consumidor infantil exerce influência na hora da compra de vestuário para si, além de sofrer com a influência da mídia. Palavras-chave: Consumo Infantil. Influência. Comportamento do consumidor. Publicidade infantil.