ResumoO objetivo deste artigo, direcionado pelos resultados obtidos com a aplicação de um experimento laboratorial, é apresentar um ensaio para colaborar com o desenvolvimento teórico de avaliações conceituais construídas sobre os possíveis efeitos da comunicação publicitária contraintuitiva nas crenças do indiví-duo receptor de sua mensagem. O desafio com a realização deste experimento foi empreender uma tentativa de identificar e salientar traços de efeitos diretos e/ou indiretos (não-intencionais), que pudessem ocorrer durante a exposição a anúncios contraintuitivos.Palavras-chave: publicidade contraintuitiva; estereótipos; escala de racismo moderno; efeitos da comunicação.

À Deus pela presença viva em minha vida. À minha família pelo amor que sempre me move e emociona.

A proposta deste artigo é organizar e compartilhar um levantamento bibliográfico que viabilize uma compreensão acerca da metodologia qualitativa grounded theory construtivista em pesquisas de midiatização, apresentando suas noções conceituais, alguns de seus fundamentos e escolas, bem como os seus principais procedimentos e técnicas. É objetivo também orientar os leitores de como assegurar e incorporar no processo da pesquisa o foco em temas associados à diversidade de minorias.

LEITE, Francisco Vanildo. Counterintuitive advertising and its effects on beliefs and stereotypes. 2009. 174p. Dissertation (Master's)