Reality shows possuem grande alcance no Brasil, sendo capazes de promover retornos financeiros significativos e gerar uma expressiva audiência de telespectadores. Como consequência do alcance massificado do programa, as personalidades que nele competem têm sua imagem exposta ao público brasileiro de uma maneira desmedida. Nesse sentido, o objetivo deste trabalho é estudar como os reality shows podem favorecer o fortalecimento da imagem pessoal dos participantes por meio de Marketing Digital a fim de que os integrantes tornam-se marcas de valor para os negócios. Propõe-se, assim, analisar estudos de caso para identificar a estratégia utilizada nas redes sociais, a reação do público em relação ao posicionamento do participante e a quantificação dos ganhos em termos de seguidores e parcerias. Como aprendizado, foi constatado que a imagem pessoal dos participantes é favorecida ao passo que as mídias sociais são utilizadas estrategicamente, construindo uma forte relação com uma rede de apoiadores e reforçando a identidade sólida do participante durante e após a permanência no reality show. Quando bem utilizado, o Marketing Digital pode criar um público fiel ao participante e, assim, transformá-lo em uma marca de valor para os negócios.