O cenário contemporâneo traz mudanças significativas para a publicidade. As redes sociais possibilitam um duplo movimento: de um lado aumenta a possibilidade de diálogo e posicionamento do/as interagentes frente às propostas argumentativas das campanhas publicitárias, relação marcada por embates de sentido. Por outro lado, os rastros deixados pelo/as internautas na rede retroalimentam os anunciantes de informações que, uma vez apreendidas, podem ser usadas a seu favor. Apesar dessa relação ser cunhada pelos avanços tecnológicos, partimos do pressuposto de que qualquer movimento tem por trás uma motivação anterior que é humana. Os meios de comunicação só ganham concretude e se desenvolvem a partir e pela ação humana. É esse movimento que o artigo busca apreender a partir de um caso específico ocorrido na fanpage da Skol em março de 2017.

Este artigo propõe uma discussão teórica-metodológica que procura trazer um novo conceito para as análises sobre celebridades: o sujeito transclasse. Tal termo faz relação com a possibilidade de uma pessoa transcender a sua classe social de origem, alcançando um alto posto estrutural socioeconômico (MACHADO, 2020). Na tentativa de fazer essa discussão, criamos um breve estado da arte sobre os estudos de celebridades, apoiando em diversos autores FRANÇA, SIMÕES, ROJEK, entre outros. A partir disso, introduzimos o novo conceito, bem como, algumas possibilidades de aplicação. No final, propomos uma análise piloto aplicando essa metodologia para entender a cantora e apresentadora Jojo Todynho. A principal conclusão deste artigo é que o conceito pode ser muito profícuo para os estudos de celebridade e pode até trazer novas imbricações e pesquisas para a área de comunicação social.