Due to the economic, social and environmental problems in developed and developing countries, companies increasingly focus on sustainability and try to ensure the same quality and standards in working and production conditions throughout their supply chains. Besides the concept of sustainability, the field of luxury brand management has gained more relevance in the last decades as well. Considering the increasing importance of both concepts, the question for a combination of these two concepts arises. Luxury brands sell products that are rare, and are thus resource-dependent, which increases their need for sustainability.Even if other sectors may be more relevant to the cause of sustainability, luxury brands that have gained intact reputations for sustainability must take care to maintain it. On the other side, given the growing concern for sustainability nowadays, consumption habits started turning towards more environmental friendly choices, so to reduce the impact of everyday life on the earth. Kale & Öztürk / Intermedia International e-Journal, Spring -June -2016 3(1) This paper contributes to current knowledge of sustainability in the luxury industry. All major real luxury brands have already responded to the demands of sustainability, but can luxury brands be at the leading edge of sustainability? This will be analyzed in detail with the help of Louis Vuitton case study.

The economy in which consumers live today is considered the experience economy. One of the industries that is growing in this economy is the entertainment industry. Additionally, this industry is not only limited to conventional entertainment contexts today. For instance, many retail contexts have started to operate according to the rules of this industry. Today, the entertainment value that consumers construct within and derive from the market is highly dependent on the experiences they find in retail contexts. Entertaining experiences play the focal role in most retail contexts due to the high level of positive managerial outcomes, such as economic value. Therefore, there is a growing need to understand the phenomenon of commercial experiences that provide entertainment and their role in various retail environments in different cultures. This conceptual chapter aims to understand how successful retailers utilize experience marketing to attract more consumers.

ÖZBilgi iletişim teknolojilerinde her geçen gün yaşanan gelişmeler ve küreselleşmenin etkileri pazarlama iletişimi dahil birçok alanda değişime yol açmıştır. Günümüzde işletmeler yoğun olarak ayakta kalabilme, küresel rekabet ortamında sesini duyurabilme ve pazar paylarını rakiplerine kaptırmama çabasıyla mücadele etmektedirler. Bu anlamda yaşanan gelişmelerin tüketiciler üzerinde de büyük değişimlere yol açtığını göz önünde bulunduran işletmeler, geleneksel mecraların önemini yitirdiği bu dönemde tüketicilere ulaşabilmek adına onların çok yoğun olarak kullandıkları sosyal medyayı önemli bir marka iletişim ortamı olarak pazarlama karmalarına eklemişlerdir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medyanın pazarlama faaliyetlerinde gelenekselin dışına çıkmayı zorunlu hale getirmesi gerekliliğinden ve Facebook, Twitter ve Youtube gibi ülkemizde en çok kullanılan sosyal ağların pazarlama stratejileri içinde artık sıklıkla yer almasından, markalar içinde yeni bir mecraya ihtiyaç duyulmasıyla dikkat çeken bir mecra olan Instagram pazarlamasının detaylı bir şekilde analiz edilmesidir. Çalışmada yaratıcı görseller kullanarak kendini ifade etme ve iletişim kurmaya yardımcı olmaya yarayan bir sosyal medya aracı olan Instagram'ın marka iletişimindeki önemine değinilerek, 2014 yılında Instagram'ı kullanarak başarıya ulaşan markaların kampanya örneklerine yer verilmiştir. Anahtar Kelimeler: Instagram, Marka İletişimi, Sosyal Medya THE USE OF INSTAGRAM IN BRAND COMMUNICATION ABSTRACTThe developments in the information communication technologies and the effects of globalization both together caused changes in several areas including marketing communications.. Nowadays, the organizations are fighting for to survive in this fierce competition environment and they are trying to find ways for preserving their market shares. In this sense, the organizations taking into consideration these changes, realizing the losing significance of traditional media, added the social media in their marketing communication strategies for reaching the targeted consumers. The aim of the study is to analyze the Instagram marketing which is still a new medium for marketing apart from the other social media tools such as Facebook, Twitter and Youtube. In this study, Instagram's-for its creative visuals and self expression property, importance in brand communication will be put forward. Then, some succesful brand communication campaign examples on Instagram will be analyzed. Keywords: Instagram, Brand Communication, Social Media GİRİŞGünümüzde, bireylerin birincil internet kullanım amaçlarından biri haline gelen sosyal medya, müşteri odaklılık anlayışını benimseyen çeşitli işletmeler için önemli bir mecra haline gelmiştir. Sosyal medya devriminin yanı sıra, akıllı telefon ve uygulamaların önlenemeyen yükselişi, giyilebilir teknolojilerin yaygınlaşması, çok kanallılıkla 360° müşteri deneyimi ve mikrolokasyon ile nokta atışı gibi yeni dönemin yükselen değerleri markaları gerçek zamanlı pazarlamaya zorlamaya başlamıştır. Gerçek zamanlı pazarlama için en önemli kanal o...