Researchers in the realm of social media and political participation have identified multifaceted perception that and has intensified the diffusion of critical and liberal ideas among Gen Y. The insights of making UGOV as an opportunity to influence the gen Y pondered the need for the government to manoeuvre the approach that likely will win the heart and mind of the young voters. Therefore, this study investigates the influence of User Generated Online Video (UGOV) on Gen Y perception towards Malaysian Federal Ruling Party. The study adopts a qualitative methodology that involves indepth interviews in which the informants are Gen Y in Malaysia. The results emphasized the need for the government to fully utilized social media platform mainly YouTube by giving fast responses and genuine interaction. Although it is undeniable the government has making the effort to attain the young voters through social media platform, the UGOV user found that the government still lacking in terms of credibility because of the content or most of the issues in the government related video only focussing issues that distant from the voter's heart. Hence, the perceptions towards the federal government in many aspects were evident in this paper.

Pengiklan pada hari ini banyak bergantung kepada platform pengiklanan dalam talian terutama sekali media sosial untuk mempromosikan jenama pemasar kerana platform ini dilihat lebih berkesan, membuka ruang untuk pengiklan berkreativiti selain dari ianya merupakan satu pelaburan yang menguntungkan kerana kos pembelian media yang jauh lebih murah daripada platform media pengiklanan yang lain. Justeru, adalah amat penting bagi pengiklan untuk memahami sikap pengguna terutama sekali pengguna Milenial terhadap pengiklanan di media sosial memandangkan mereka merupakan generasi yang paling aktif menggunakan media sosial. Sikap pengguna terhadap iklan mempengaruhi tindak balas mereka terhadap pengiklanan, dan tingkah laku tindak balas pengguna seperti mengelak daripada melihat iklan dalam talian adalah berpunca daripada sikap negatif mereka terhadap pengiklanan yang mungkin disebabkan oleh pengaruh budaya yang terbukti dapat mempengaruhi tingkah laku dan penggunaan pengguna. Budaya yang berbeza kebiasaannya mewujudkan perbezaan dari segi kepercayaan, sikap, dan nilai dan nilai yang berbeza mungkin membawa kepada perbezaan keperluan dan tingkah laku penggunaan. Model Dimensi Budaya Hofstede dan Teori Budaya Hall merupakan model dan teori yang paling banyak digunakan untuk mengenal pasti dan menganalisis budaya mengikut tahap konteks dalam sistem komunikasi manusia.