1) Objetivo. Analizar la relación entre stakeholders, proactividad ambiental y desempeño de negocios mezcaleros en Oaxaca, México. 2) Método: trabajo estadístico no experimental y transversal con base en un cuestionario estructurado y una muestra de 100 negocios. 3) Resultados. La planificación ambiental, la concienciación ambiental y los clientes influyen positivamente sobre el desempeño. 4) Limitaciones del estudio/Implicaciones. Con una muestra más grande, podrían utilizarse técnicas estadísticas que proporcionen un panorama más completo de la relación entre las variables analizadas. 5) Originalidad/Valor. Esta investigación es uno de los primeros trabajos en analizar la proactividad ambiental en negocios mezcaleros. 6). Hallazgos y Conclusiones. La proactividad ambiental es la variable que media el efecto de los stakeholders sobre el desempeño, cuando la literatura indica lo contrario. 7). Implicaciones. El contexto y tipo de negocios brinda nuevos elementos para la teoría y alternativas estratégicas que buscan mejorar el desempeño organizacional.