Poco se sabe sobre los usos y lecturas de las noticias electorales por parte de votantes mexicanos. Los resultados de esta encuesta telefónica por muestreo en Monterrey, Nuevo León, discutidos desde la perspectiva de los estudios culturales, indican que los votantes de esa ciudad consideraron objetiva, balanceada y útil la cobertura de sus medios informativos sobre la campaña electoral a la gubernatura del Estado de Nuevo León de 2009.

El presente artículo tiene como propósito mostrar los resultados de la investigación realizada en torno a aspectos cuantitativos y cualitativos del desempeño de los medios de comunicación masiva en México durante la campaña electoral de 2012 y el impacto de los mismos en la opinión pública. En primer lugar, se presenta la evidencia por el lado de la oferta informativa, a partir del análisis de contenido de medios que se hizo en el Observatorio de Medios EGAP, en el mismo se encuentran importantes diferencias cuantitativas y cualitativas en términos de tono, volumen de notas, y estilos periodísticos, entre los medios impresos y las televisoras. Por el lado del público elector, se utiliza la evidencia arrojada por las encuestas nacionales levantadas por el Tecnológico de Monterrey, respecto a preferencia electoral y preferencia de usos de medios. Finalmente, se presentan algunos resultados relevantes de los grupos de enfoque realizados respecto a la percepción pública de la cobertura de medios sobre la campaña.

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