El propósito del presente estudio es identificar áreas específicas de oportunidad para las pymes mexicanas en los mercados emergentes, con el objetivo de implementar ventajas competitivas, utilizando una metodología de revisión automatizada. Esto debido al escenario de gran competencia, y adverso, que enfrentan estas pequeñas y medianas unidades económicas. El método implementado fue un análisis bibliométrico mediante los buscadores Scopus (s/f) y Web of Science (s/f), además de usar el software VOSviewer (s/f) como estrategia de análisis. Las palabras clave empleadas fueron «emerging market» y «SMEs», que se buscaron en los títulos, resúmenes y palabras clave de los documentos seleccionados por el criterio de refinamiento aplicado. Además, solo se contemplaron algunas áreas temáticas y se tomaron los años 2017 a 2021, lo cual dio como resultado 556 documentos. Entre los hallazgos, resultó que las pymes actualmente son un objeto de estudio relevante para diversas disciplinas científicas. También se encontró que se está estudiando el comportamiento de estas unidades económicas ante la globalización, las redes colaborativas estratégicas y la innovación empresarial. Para concluir, las empresas deben tener una perspectiva abierta a nuevas maneras de hacer negocios; la globalización que se experimenta en la actualidad puede representar un problema o una oportunidad para crecer y convertirla en una ventaja competitiva. Todo dependerá del punto de vista de los responsables de tomar decisiones en dichas organizaciones.

La industria de bebidas gaseosas ha dirigido fuertes estrategias publicitarias, invirtiendo grandes cantidades de dinero con la finalidad de captar la atención de los consumidores de refresco de cola. Los objetivos de este estudio son identificar y demostrar que la publicidad emocional incrementa la intención de compra en las bebidas gaseosas en los consumidores siendo el género un factor singular en el nivel de agrado. Se indagó en estudios similares donde el rol de género es un factor diferenciador en la percepción y cambios de actitud ante dicha publicidad. Para el presente estudio se tomó como objeto de análisis a la empresa Coca-Cola y una muestra representativa de 120 jóvenes, para decodificar el efecto de su publicidad y analizar si los anuncios promueven la acción de compra. Como técnica de investigación se usó una metodología experimental, transversal y descriptiva tomando la muestra por conveniencia de manera aleatoria, en una sala de la facultad se acondicionó de manera cómoda y que nada pudiera afectar las respuestas de los participantes en el cuestionario que respondieron, se dividió en dos partes, pres-test y pos-test, en ambos partes se les cuestionó sobre su intención de compra de bebidas gaseosas (Coca-Cola). Palabras clave: publicidad emocional, efecto de género, intención de compra, mercadotecnia. Códigos JEL: M30, M31, M39   Recibido: 24/05/2019. Aceptado: 28/04/2020.  Publicado: 24/05/2020

El propósito principal del presente estudio bibliométrico es examinar el estado de la cuestión del tema emprendimiento sustentable en los buscadores Scopus y Web Of Science en los últimos cinco años.La metodología aplicada fue un estudio bibliométrico en los buscadores ya mencionados anteriormente, se emplearon ciertos criterios de refinamientos para la recolección de los datos, además se usó el software VOSviewer. Asimismo, se realizó una consulta de la literatura obtenida con los criterios, dando un total de 1,168 documentos.Principales hallazgos sobre emprendimiento sustentable es un tema joven aun, pero con un gran potencial de crecimiento, muchas empresas ya están integrando en su planificación una orientación sustentable en sus procesos y administración, esto ha llevado a crear alianzas estrategias colaborativas con las cuales se trabajan en conjunto para disminuir el desgaste de los recursos teniendo un enfoque triple con los aspectos económicos, sociales y ecológicos del desarrollo sustentable.El valor que aporta este estudio es un nuevo modelo de negocios enfocado en un emprendimiento más amigable con el planeta, el cual coacciona a una innovación en los nuevos ecosistemas emprendedores integrando una visión de una economía colaborativa y circular.Limitantes de estudio fueron que se analizaron los documentos encontrados en Scopus y Web Of Science, la recolección fue únicamente en las áreas ya mencionadas en la metodología lo cual el estudio no contemplo las demás áreas que han investigado el emprendimiento sustentable.

El propósito principal del presente estudio bibliométrico es indagar en el estado del arte del tema mercadotecnia sustentable en los buscadores científicos Scopus y Web Of Science. Se realizó una consulta de la literatura en los motores de búsqueda ya mencionados. La metodología aplicada fue la técnica de bibliometría usando diferentes criterios de refinamientos para la obtención de la información, se utilizaron las palabras claves “sustanability” y “marketing” como método de búsqueda en los títulos, resúmenes y palabras clave de los documentos seleccionados. Además, se refinó por áreas de interés y se consideró el periodo 2016 a 2021, arrojó como resultado en Scopus 1,310 documentos y en Web Of Science 1,992 dando un total de 3302 la sumatoria final de ambas cantidades. Los principales hallazgos, el tema mercadotecnia sustentable es un tema de frontera en las ciencias que está creciendo en los últimos 6 años, la cual han sido aplicada en el mundo empresarial y académico, se detectaron diversas oportunidades de negocios, en las que sobre salen la innovación, conocimiento, mercados emergentes, modelos de negocios, orientación del mercado, comportamiento del consumidor, stakeholder y responsabilidad social y corporativa son las áreas con mayor relación con la mercadotecnia sustentable. Limitaciones el cual estudio solo comprende la literatura de los buscadores ya mencionados y los criterios establecidos en la metodología. Palabras claves: Análisis bibliométrico, Mercadotecnia sustentable, estrategia. Códigos JEL: M31 Recibido: 10/07/2020. Aceptado: 03/11/2020. Publicado: 01/12/2021.